Shell V-power kan give ny køreglæde. Spørgsmålet er dog, om Shell kunne have brug for en slags V-power til sine reklamefilm.
Selskabet har valgt en gængs international og for et dansk datterselskab økonomisk fordelagtig model: at anvende en internationalt produceret film, der er blevet brugt i stort set alle europæiske lande.
Den slags film er tidligere blevet testet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, og testresultaterne ligger meget godt i forlængelse af andre internationale film. Når man puljer sine ressourcer, er der råd til høj produktions-kvalitet og til at arbejde intensivt på at udvikle noget, der kan fungere i alle lande. Det betyder, at man sjældent ser den slags film ramme helt ved siden af, men samtidig løfter de sig sjældent over gennemsnittet.
Det samme gælder for Shell-filmen, som ender på et samlet 7-tal.
Der er tale om en flot film, og det fornægter sig ikke på Ad-likingen, der ligger en tand højere end Kendskab og Branding (uhjulpet kendskab til afsenderen).
Det er dog svært at identificere en klar målgruppe ud af de traditionelle demografiske analyser. Branding og Kendskab er klart bedst hos mænd og de yngre målgrupper, men Ad-likingen er størst hos de 35-44 årige. Kvinder ser faktisk ud til at kunne lide filmen lidt bedre end mænd, og de yngre målgruppers Ad-liking skiller sig heller ikke ud. Ud fra en gennemsnits-betragtning er Ad-likingen ikke bedre på tværs af landsdelene, dog er der overvægt af københavnere, der giver filmen skudsmålet ”rigtig god”.
Graden af bil-brug – fra dagligt til under en gang om ugen – giver heller ikke nævneværdige udsving. Til gengæld er der et klart udsving blandt de 9 pct. af befolkningen, som uhjulpet kunne identificere filmen som værende for ”Shell V-power (i brandingen indgår yderligere 13 pct., som blot kunne identificere Shell som afsender). Kerne Br anding-gruppen på disse 9 pct. giver filmen en Ad-liking karakter på 10.
Shell har en målgruppe derude på filmen, men den skal åbenbart findes gennem andre segmenteringer end de traditionelle demografiske.

Skema:
Shell
I en flot produceret film ser man en sort hest galopere hen over først et ørkenlandskab og siden et hav, der bliver stadig mere oprørt. ”Ny v-power med højere oktantal. Udviklet for at give dig mere køreglæde”

Annoncør: Dansk Shell Bureau: JWT London

Branding 22 Kendskab iøvrigt 41

Rigtig dårlig 5 dårlig 27
Rigtig god 14 god 42

Karakterer
Kendskab 7 Branding 7 Ad-liking 8
Samlet 7

Ændring i bundtekst: 5-11. september