Umiddelbart lykkes det for TopDanmark at forbedre scoren lidt sammenlignet med sidste gang ‚n af forsikrings-selskabets reklamefilm blev testet til Markedsførings Karakterbog. Panelet faldt dog ikke på halen over forbedringen, og mente grundlæggende, at TopDanmark er på et forkert spor.

Den første film med musse-trussen fik en barsk tilbagemelding i panelet. Siden har man så skiftet til “Nogen gange er man heldig” konceptet, hvor den testede film er nr. 2 i rækken. Tidligere har man vist en film med en mand på et tag, hvor sønnen binder rebet fast til en holdende bil.

Men der var stor enighed i panelet om, at musse-trusse filmen repræsenterede et bedre koncept, og at det således ville være bedre for Top Danmark at arbejde med at få dette til at fungere i stedet for at skifte koncept.

– Den første film er udtryk for et koncept om “shit happens”. Det er et gangbart koncept, som der er plads til på markedet. Men det skal forløses med humor, og det var der i den første film, så måske var det en bedre ide at arbejde med at få det koncept til at fungere i stedet for det koncept, man har anvendt i de seneste film, sagde Claus Buhl.

Den aktuelle film skildrer, hvordan nogle porcelæns-figurer er lige ved at ryge på gulvet som følge af vibrationerne fra en fest i nabolejligheden. Konceptet handler om, at “nogen gange er man heldig”, mens pay-off’en er “Forberedt på lidt af hvert”.

Den første film, som blev testet sidste vinter, havde samme pay-off og skildrede en mand, der stripper for sin kone, og det viser sig, at han har en musse-trusse på. Men han har ikke tænkt på kattens reaktion. Den film var enormt populær og fik et 13-tal i ad-liking. Til gengæld kunne ingen huske, hvem annoncøren var. Brandingen gav derfor et 03.

Den nye film scorer også pænt på ad-liking – et 10-tal – mens brandingen opnår et 5-tal. Til gengæld er filmen blevet meget mere generisk. Den første film kunne seerne dårligt nok identificere som en forsikringsfilm. Det kan 33 pct. på den nye film i forhold til 11 pct., der kan identificere Top Danmark som afsender på filmen. Kendskab og branding er bedst hos de 25-34 årige, mens de 15-24 årige er mest positive over for filmen.

Der var meget bred enighed i panelet i vurderingen af filmen.

Anders Høiris: – TopDanmark har ikke gjort sig umage med at etablere en krog, der siger, hvad Top gør for mig. Hvad er det for en målgruppe, man går efter, og hvilken målsætning har man. Filmen vil egne sig bedre som reklame for Brancheforeningen for Forsikring.

Sune Bang: – – Filmen har en både visuel og enkel ide. Den forekommer imidlertid rimeligt generisk og brander ikke Top Danmark særligt markant. Der er stor forskel på konceptet i den første og i denne film. Man har således ikke etableret et univers, hvilket giver sig udtryk i den lave branding.