Red Barnets nye imagekampagne satser på et lettere utraditionelt univers med den fiktive opsamlings-cd ShitLife 4 Kids som et af omdrejningspunkterne.
Cd’en byder på kendte danske børnesange, omskrevet til situationer rundt i verden, hvor Red Barnet arbejder. Musikken tager med slet skjult reference til de storsælgende Hits for Kids i form af let og dansabel popmusik.
Kampagnen skal skaffe medlemmer og selvfølgelig skabe opmærksomhed om det arbejde Red Barnet gør for børns vilkår og rettigheder.
/embed>
Kampagnen vil også blive vist på landets kommercielle kanaler, og der vil blive lanceret et payoff under sloganet ”Red Barnet går hele vejen”.
– Børns virkelighed er så voldsom, at vi ikke kan vise den som den er! Derfor har vi valgt, at arbejde i et satirisk og animeret univers, hvor vi bedre kan nå ud til målgruppen med vores budskab; at vi har brug for deres stemme i form af medlemskab, siger kommunikationschef Mogens Damgaard, Red Barnet
Kampagneuniverset er udviklet af WeLovePeople, som også står bag både musikken og teksterne.
sm