Den kæmpestore tyske elektronik-koncern Siemens er i gang med en bemærkelsesværdig transformation fra et lidt mere tilbagetrukket industri-image til at være en aggressiv og langt mere synlig spiller i det offentlige rum.
Siemens ønsker at sætte sig på begrebet “mobile business“ på samme måde, som det er lykkedes for IBM at sætte sig på begrebet “e-business“, og koncernen har erkendt, at en sådan strategi kræver investeringer i markedsføring. Det ser man på en række områder – og således også i Markedsførings AnnonceindeX (MAX), der produceres på basis af tal fra Gallup Adfacts. Siemens er i denne uge topscorer med et merforbrug på 2938 pct. i den rullende 4-ugers periode til og med uge 41. Forbruget bringer koncernens år-til-dato forbrug op med hele 8 procentpoint til et merforbrug på 37 pct., hvilket svarer til et registreret forbrug på ca. 16,5 mio. kr. indtil nu i år. 62 pct. går til tv, hvilket er en stigning på 28 procentpoint.
– Vi bevæger os generelt over i den hurtigere del af markedet, hvor vi bl.a. på mobiltelefon-området har hyppige lanceringer af nye produkter. Og det kræver markedsføring. Den aktuelle stigning i reklameforbruget knytter sig meget til mobiltelefoner, men hele tænkningen smitter af på alle områder, fortæller marketingdirektør John Finnich Pedersen.
Væksten i tv-forbruget hænger bl.a. sammen med, at Siemens på en række områder nu henvender sig mere til de yngre målgrupper, der foretrækker fjernsyn frem for at læse.
Microsoft er en anden af ugens flittige annoncører. Software-firmaet brugte i den seneste 4-ugers periode 2080 pct. mere end sidste år.
Når det gælder år-til-dato forbrug, så finder man store stigninger hos firmaer som Tele2, Shell, Skoda og Danske Bank, der har brugt så meget mere i den seneste periode, at deres år-til-dato forbrug er steget med henholdsvis 20, 14, 10 og 13 procentpoint. Tele2 er i fuld gang med at fejre fødselsdag, mens Danske Bank er i fuld gang med at fjerne “Den“ foran navnet og etablere et nyt design.
Det samlede reklameforbrug blev noteret til ca. 185 mio. kr., hvilket bedømt på de 250 største annoncører i MAX ligger på niveau med samme periode sidste år.