En stor del af danskerne er som bekendt skeptiske over for alt, der har med EU at gøre, og når vi bliver bedt om at tage stilling til noget så umiddelbart fjernt fra vores hverdag som en patentdomstol i EU-regi, er der overhængende fare for, at skepsissen bestemmer, hvor krydset skal sættes.
Derfor gik to af landets største organisationer fra henholdsvis arbejdstager- og arbejdsgiversiden, CO-Industri (Centralorganisationen af industriansatte i Danmark) og Dansk Industri (DI) i weekenden i luften med en fælles kampagne, der skal overbevise os om, at vi bør sige ja til Patentdomstolen.
Kampagnen er massiv og vil køre frem til afstemningen den 25. maj, primært på landsdækkende og lokale aviser samt radio, lyder det fra We Love People, som er bureauet bag kampagnen.
Bureau: Følelser i spil
Omdrejningspunktet er printannoncer bragt i de store dagblade, hvor en glødepære indeholdende et Dannebrog og rubrikkerne ”Lille land, Store idéer” og ”Danskerne er originale” falder i øjnene.
– Vi har taget udgangspunkt i, at spørgsmålet ikke har stor interesse i befolkningen, da det både er kompliceret og kan virke meget fjernt fra de fleste danskeres dagligdag, siger Andreas Lange, kontaktdirektør i We Love People.
– Derfor har det været vigtigt for os at understrege, at det er i danskerne interesse, at det bliver et “ja” til Patentdomstolen. Den fælles patentdomstol kan let blive opfattet ud fra et meget rationelt perspektiv. Derfor har mange måske svært ved at se, hvad afstemningen har af relevans for dem, fortsætter han.
– Derfor har vi prøvet at arbejde med en emotionel vinkel, som gerne skulle skabe mere tryghed og klarhed over, hvad det har af betydning for dem og Danmark at stemme “ja” den 25. maj.
DI: En fordel for DK
Hos DI forklarer kommunikationsdirektør Marion Hannerup, hvorfor DI slår på den helt store kampagne-tromme for at få danskerne til at sige ja til Patentdomstolen.
– Det gør vi, fordi en fælles patentdomstol er en klar fordel for Danmark og danskerne. Vi er blandt de lande i Europa, der søger allerflest patenter på nye opfindelser, siger hun.
– Danske virksomheder med patenter beskæftiger over 200.000 danskere og står for mere en tredjedel af den samlede eksport. Det er altså et spørgsmål om vækst og arbejdspladser. Det mener vi, at DI har et ansvar for at forklare, siger Marion Hannerup, kommunikationsdirektør i DI.
Hvorfor valgte I at samarbejde med We Love People som bureau?
– Vi har tidligere arbejdet sammen med We Love People og ved, hvad de kan. De forstår at omdanne et tungt og kompliceret budskab til et stærkt visuelt udtryk, slutter Marion Hannerup.
Se de omtalte printannoner herunder (PDF).