Efter lukningen af Danmarks mest læste avis er der nu rum for, at eksperter og konkurrenter kan sige: ”hvad sagde jeg!”, og kalde Nyhedsavisens tilstedeværelse et skadeligt fantasiprojekt. Men ifølge Claes Braagaard, der er trading director hos OMD, bør de tilbageværende aviser være taknemmelige over Nyhedsavisens gang på jorden.
– De står tilbage med et bedre produkt og en mere trimmet organisation. De sad alle sammen med 25 kilo i overvægt. Nyhedsavisen har været med til at få dem op i gear. Man skal huske på, at udviklingen gik i forvejen mod færre læsere, men det var som om situationen ikke blev taget alvorligt, før Nyhedsavisen kom på banen. Nyhedsavisen fik de etablerede mediehuse til at se på andre indkomstmuligheder. Fx er der virkelig blevet satset på nettet, og både Berlingske Tidende og Jyllands-Posten er gået i tabloid. Selvfølgelig har aviskrigen gjort ondt, men alt i alt har de nu en mere velsmurt maskine, siger Claes Braagaard.
Han forventer, at annoncepriserne nu bliver forsøgt hævet. Men han mener ikke, at aviserne kan regne med, at de med ét slag kan få priserne tilbage på niveauet før Nyhedsavisen.
– Læserne skal jo komme tilbage. Det spændende er, hvad der sker med Nyhedsavisens læsere. De har vænnet sig til at få en gratis avis ind ad døren. Jeg tror ikke, de alle vil springe over til en anden avis. En del vil nok vælge tekst-tv eller internettet som nyhedsmedie, siger Claes Braagaard.
Det første tegn på det nye læserlandskab kommer med aktualitetstallene for september.