Silvan-kæden har nu bevæget sig op i gruppen af hurtigløbere på Markedsførings AnnonceindeX (MAX). I den aktuelle 4-ugers-periode har byggemarkeds-kæden brugt 6809 pct. mere end den samme periode sidste år på at fortælle danskerne, at personalet træner benhårdt i at gøre det selv. Ellers kan man jo ikke hjælpe kunderne med at gøre det selv.
Kampagnen har nu bragt selskabets år-til-dato forbrug op på 12,3 mio. kr., hvilket er 351 pct. mere end sidste år. Forbruget i de seneste fire uger har været så stort, at år-til-dato forbruget er steget med 21 procentpoint.
Tv er det helt dominerende medie i kampagnen. 87 pct. af selskabets reklameforbrug ligger nu på tv og det er en vækst på 50 procentpoint i forhold til sidste år.
Ellers er det stort de samme firmaer som udgør hurtigløber-gruppen i MAX. Compaq fortsætter sin føljeton hvilket har kostet et merforbrug på 3804 pct. i den seneste 4-ugers periode, mens SAS fortsætter sin “Its almost like home“ kampagne på tv.
Filmene er nok udtryk for en ny stil, men dog ikke et nyt koncept forstået på den måde, at hovedbudskabet fortsat er “It’s Scandinavian“. Den aktuelle kampagne indgår i dette koncept og vil snart blive afløst af en ny fase, når flyselskabet kommer med en mere produktorienteret kampagne.
Selvom det er to reklamefilm, der har været meget synlige i SAS’s markedsføring, så er tv-forbruget rent faktisk faldet med 19 procentpoint til nu at udgøre 34 procent.
SAS brugte i de seneste fire uger 9014 pct., hvilket bringer år-til-dato forbruget op med seks procentpoint til et samlet merforbrug på 17 procent. Eller et registreret forbrug på ialt 26 mio. kr. SAS har virkelig sat turbo på her efter sommerferien. I uge 32 lå selskabets år-til-dato forbrug 17 procent under samme periode sidste år.
Tulip havde også travlt efter sommerferien, men har dog sat tempoet noget ned nu. Det samme gælder Dansk Supermarkeds Gericke-kampagne på tv og Cadisos satsning på den nye drik Sunfresh. Begge selskaber ligger dog fortsat fire-cifrede procentsatser over sidste års forbrug.