Verdens største kommunikations-netværk WPP tjente endnu flere penge i 2016, end netværket gjorde i 2015, viser det seneste regnskab.

Sir Martin Sorrells selskab ”Wire and Plastic Products”, som han købte i 1985 for at få en indgang til børsen uden selv at stå for børsintroduktionen, fakturerede for knap 500 mia. kr. i 2016, hvilket er en stigning på 16 pct. i faste valutakurser, mens indtjeningen på bunden lød på 17 mia. kr., en stigning på 25 pct. i forhold til 2015.

Sætter man bundlinjen i forhold til bruttofortjenesten, når WPP ”kun” 14 pct., hvilket er under de 20 pct., Martin Sorrell ellers hævder, er det måltal, han stræber efter, men det er trods alt menneskepenge, han satte i banken sidste år.

Og dermed er det gigantiske netværk ved at være i mål med de kolossale investeringer inden for det digitale område, Sorrell har spået, han ville komme snart.

Reelt er WPP vokset via opkøb, selv om WPP-bureauer også har vundet en betydelig del af markedet inden for de mange kompetencer, bureauerne sidder med.

Det er især GroupM-divisionen og Grey-netværket, der har tjent mammon, mens det er på det indiske marked, der især tjenes store penge. Farten i Kina, Brasilien og Kina er sat ned, mens WPP-bureauer på de mindre markeder kæmper.

Danmark er ved at være konsolideret

Hvilket fører os videre til den strategi, der bl.a. rulles ud over et mini-marked som det danske, hvor sammenlægningerne er sat i søen. AdPeople er blevet til Wunderman Productions, JWT er nedlagt og blevet en del af Ogilvy, og hvor OgilvyOne brandet også er nedlagt.

På PR-siden er Burson-Marsteller lagt sammen med Hill+Knowlton efter to år med tab i runde tal på 4,5 mio. kr. Den fusion har været planlagt i godt et års tid.

Kilder inden for WPP fortæller os, at der eksisterer et strategi-papir i London, der sætter scenen for netop sammenlægninger, så der kommer kritisk masse ind i danske bureauer – ganske som det er tilfældet på andre mindre markeder.

Det er i øvrigt også inden for PR og Public Affairs, at WPP-ejede bureauer excellerer, hvilket forventes af fortsætte ind i 2017.

I år regner Martin Sorrells folk med en gennemsnitlig vækst på to pct. på bundlinjen på tværs af kompetencerne.