D&AD Awards regnes som en af de mest prestigefyldte prisuddelinger i verden inden for reklame, design og nye medier, og netop nu kan fire danske bureauer glæde sig over at være på listen over dette års vindere af en af de forkætrede ”pencils”.
Det drejer sig om:
– Hello Monday, der vinder tre priser: en i Crafts for Design og to i Digital Design – alle for sit The DNA Project for den amerikanske sangskriver, producer og visual artist Jonathan Dagan – kaldet j.viewz.
– UncleGrey, der vinder to priser for Fashion for all Kind-arbejdet for StylePit. En i Mobile Marketing og en i Branding.
– Bacon, der vinder en pris for den fine Interflora-film Circus Love, som Brandhouse er kreativt bureau på, i Film Advertising Craft.
– Letsadvertise.it (Casper Christensen og René Schultz, der i dag er hos Saatchi & Saatchi), der vinder en pris for The Disuised Portfolio Direct.
En flot høst, for det er ikke så tit, at danske bureauer og produktionsselskaber kan hente en af de eftertragtede priser hjem. Omend vi gennem de seneste tre år faktisk har været ganske pænt med.
I 2013 vandt UncleGrey således en af de fineste ”blyanter”, en Yellow Pencil, for ONLY’s The Liberation.
Sidste år fik &Co og Bacon ikke færre end seks af de såkaldte In Book/Nomination-priser – ikke ”pencils”, men en hædrende omtale – og så kunne Bacon i tilgift gå på podiet og modtage en Special Pencil for titlen som ”Most Awarded Production Company”.
Internationalt fokus
Og i år bliver det så til hele syv danske blyanter. For UncleGreys vedkommende kommer man dermed op på tre priser på tre år, og Lars Samuelsen, der er Digital Strategic Director, Grey Group EMEA, er ikke overraskende glad for æren:
– Vi er superglade. Der er måske ikke så mange herhjemme, der kigger mod D&AD, men det er en pris, der er vanskelig at vinde, så vi er rigtig stolte.
Faktisk har I vel i en årrække næsten vundet flere internationale priser end danske – går I ikke op i de danske priser?
– Det gør vi bestemt, men vi har for nogle år siden på bureauet taget en strategisk beslutning om – og sat ressourcerne af til – at gøre os gældende internationalt. Så på den baggrund er det da særlig tilfredsstillende. Det kan godt være, det er små dryp, men det er en validering af at tingene lykkes, og det glæder vi os over.
Et kærlighedsbarn
Også hos Hello Monday er der naturligt nok glæde over de ikke færre end tre D&AD til The DNA Project.
Andreas Anderskou, der er Group Account Director hos Hello Monday, siger om projektet:
– Samarbejdet med j.viewz har være inspirerende på mange niveauer. Først og fremmest er han en kreativ tornado, der ikke er styret af frygt i hverken beslutningsprocesserne eller sin tilgang til den kreative proces. Når tilliden er stor mellem kunde og bureau, vokser det kreative råderum og dermed også innovationsniveauet, siger han og tilføjer:
– Med det nye site bliver Jonathan (j.viewz) forgangsmand for ikke bare musikere, men alle kreative mennesker, der opererer i den digitale verden, og viser, at det ikke er farligt at åbne op. Tværtimod. Vi har kun vundet ved D&AD én gang før (en Nomination for Google Demo Slam i 2011, red), så vi ved, at det kun sker, når strategi, innovation, koncept og kreativitet får et kærlighedsbarn.
Og projektet vækker da også stor opmærksomhed både herhjemme og internationalt for tiden: Fornylig vandt det en af den nye danske digitale priser, en DDA, i går aftes blev det til en pris ved DIA – hvortil kommer, at projektet også er nomineret ved Creative Circle – samt ved den internationale The Webby Awards og The One Show.
Svær pris at vinde
Farven på de danske ”pencils” kendes endnu ikke. Det afsløres først ved selve prisfesten til maj, men uanset hvad er der god grund til at glædes, når der lander en blyant fra D&AD.
Awardshowet har ikke offentliggjort antal indsendte arbejder til 2015-konkurrencen, men sidste år blev der indsendt lige godt 22.000 bidrag og ifølge D&AD’s CEO Tim Lindsay er der kommet omkring 15 procent flere til i år, hvilket bringer antallet op over de 25.000.
Der er ikke regler for, hvor mange priser, der skal uddeles, men sidste år var tallene som følger:
– 480 arbejder vandt en In Book (som i år skifter navn til en Wood Pencil)
– 144 arbejder fik en Nomination (som i år skifter navn til en Graphite Pencil)
– 52 arbejder fik en Yellow Pencil
– 7 arbejder vandt den ”ultimative” pris – en Black Pencil.
Dertil uddeles et antal Special Pencils, fx Most Awarded Advertising Agency og Most Awarded Production Company – og siden 2012 også (måske) et antal White Pencils – en slags CSR-pris.
D&AD-priserne er blevet uddelt siden 1962.