Skål i marmeladeglas-snaps

I efteråret gik det danske snapse-brand par excellence – Aalborg Akvavit – i luften med ny brandplatform, kommunikationsplatform, onlineunivers og kampagne under overskriften “Nyd Nuet”.

Det var reklamebureauet DDB Copenhagen, der dengang stod bag det kreative arbejde med Aalborg, og nu er parterne klar med en ny kampagne, der skal promovere Aalborg Basis – snaps i marmeladeglas.

Selve snapsen er en ren, økologisk kryddersnapsebase “uden skarpe kanter”, som lægger op til at trække smag ud af de fleste ingredienser – også lakridspiber, hvis man synes – og ideen er naturligvis, at man skal lave sin egen, personlige snaps.

Nye krav fra forbrugerne

Baggrunden for produktet er, forklarer Claus Toftkjær, der er kategorichef hos Aalborg Akvavit, at nye generationer af voksne stiller nye krav til at kunne præge og interagere med produkter – plus at økologi fylder mere og mere.

– Aalborg har med sin ikoniske status en unik mulighed og faktisk også en forpligtelse til at opdatere den danske snapsekultur. Og der er en række tendenser, der peger på, at vi med Basis kan få en ny og yngre generation til at sætte pris på en lille skarp med en god lørdagsfrokost. Yngre mennesker går mere op i mad end nogensinde før, og man har lyst til at kunne servere noget for sine gæster, man selv har lavet. Det skal bare være nemt at gå til og sjovt at kaste sig ud i, siger han.