Hvis du vil have fat i de unge mennesker – så lav en konkurrence.
Hvis du vil have bedre fat i de unge – så lav en konkurrence, der kan engagere.
Hvis du virkelig vil have godt fat i de unge – så tilbyd dem stjernestatus for at vise egne evner.
De tricks brugte Skab dig-kampagnen, lavet af Mediaedge:cia sammen med de tekniske skolers skolelederes forening. Og det gjorde man så godt, at kampagnen både blev kategori-vinder og den overordnede vinder, da Årets Rambuk-priser blev uddelt på Axelborg i hjertet af København.
Konkurrencen var relevant på den fede måde.
Eleverne på de tekniske skoler konkurrerede i fire kategorier, der ligger meget tæ t op ad disciplinerne fra uddannelserne. Og fik dermed sat kreativiteten på skoleskemaet.
Ideer og terminologi blev lånt fra kendte tv-programmer. Det handlede om teknisk kreativitet; hvordan man styler et menneske, en knallert, en madmenu, et legehus.

25.000 dukker og en tissefilm

Det lykkedes Mediaedge:cia og skolelederne at engagere eleverne på de tekniske skoler i Skab dig-kampagnen – i uhørt grad. Det lykkedes også at sprede budskabet i folkeskolerne, og det lykkedes at påvirke de tekniske skolers interne image.
Målgruppen var netop de tekniske elever og folkeskolernes ældste klasser. (Og som sekundær målgruppe lærerne.) Formålet var at hæve selvopfattelse, kultur og identitet internt – og på længere sigt at forbedre de tekniske skolers image også blandt folkesskoleeleverne.
– Målgruppen er svær at ramme med traditionelle medier. De fravælger reklamerne på TV, de læser ikke aviser, siger communications planner Kristian Bæk-Mikkelsen fra mediebureauet.
Mediaplanen rummede blandt andet 25.000 småd ukker, virale film, MSN Messenger og plakater.
De småfilm, der blev spredt fra starten, var små klip, der viser opfindelser og teknisk snilde og kreativitet. Som den om ”tisletten”, der lader kvinder tisse stående.

Mund-til-mund og massiv PR

Kampagnens metoder og mål gav massiv effekt med mund-til-mund-omtale og pressedækning i TV og aviser. Presseomtalens værdi var omregnet på omkring 65 procent af hele kampagnebudgettet.
Det hele byggede op til lokale dage, hvor de tekniske elever skulle style deres egne projekter. Og som en kulmination det store Skab dig Awards-show, hvor vinderne blev fundet og kåret.
Den tekniske kreativitet er siden kommet på det daglige skoleskema flere steder. Og konkurrencen og det landsdækkende Skab dig-show kommer igen allerede i november-december.

Boks:

Juryens motivering

En eventuel Grand Prix skal vælges blandt kampagner, som allerede har udmærket sig i sin kategori ved på fornemste vis at opfylde alle bedømmelseskriterierne. Grand Prix’en skal således hæve si g over allerede sublime præstationer ved at anvise nye veje og inspirere til nye muligheder.
Der er flere markante nye tendenser inden for marketing og kommunikation. Den nyeste hjerneforskning har dokumenteret menneskets ubevidste, irrationelle og følelsesmæssige afkodning og behandling af budskaber. Internet universet er blevet revitaliseret med Web 2.0. Og tidligere budskaber som ’the medium is the message’ og ’content is king’ støves af og bliver pludselig særdeles relevante og håndgribelige i nye klæder med begreber som mediekonvergens og brugergenereret indhold. Fællesskabet for alle tendenserne samler sig i begrebet om brugerdreven innovation.
Mediaedge:cia har med SKAB DIG AWARDS for Foreningen af skoleledere ved de tekniske skoler skabt en kampagne i spændingsfeltet mellem de nye tendenser. Kampagnen ophæver grænsen mellem medie og budskab, afsender og modtager og kontrollen overlades i stor udstrækning til målgruppen. Og det lykkes. Resultatet kan fungere som både inspiration til og rettesnor for fr emtidens kommunikation.


Vinder af Grand Prix

Mediaedge:cia for Foreningen af skoleledere ved de tekniske skolerProdukt: Tekniske skoler og HTXKampagnens navn: SKAB DIG AWARDS på skoleskemaet


Juryen

Steen Jespersen, Stryhn’s (juryformand)Otto B. Christiansen, Dansk AnnoncørforeningJens Thrane-Møller, tidl. Republica UmweltJesper Sehested Lund, , Vi med HundNanna Baht-Hagen, NordeaMartin Rasmussen, MindshareFlemming Rasmussen, TV|2Sverre Riis Christensen, GallupKaren Østergaard, OgilvyJonas Hemmingsen, MediacomMikael Jensen, TDCJannik Liedner, NetPeopleChristian Bjerring, Dansk Marketing Forum

Med Skab Dig Awards-konkurrencen fik de tekniske skoler deres elever dybt engageret i den tekniske kreativitet: De fik lov at style mennesker, knallerter, legehuse, mad – alt s ammen lanceret i en meget målrettet mediaplan.