HYPERLINK mailto:jj@markedsforing.dk jj@markedsforing.dk
Den kreative fødekæde i forbindelse med produktionen af billeder har de seneste år fået nye betingelser og nye standarder. Tiden er forbi, hvor fotografen blev briefet på opgaven dagen før og kun kender kunden fra logoet. I de senere år er arbejdet med at skabe det gode reklamefotografi blevet langt mere internationalt og professionelt. Det mener en af Danmarks bedste og mest æstetiske fotografer, den 32-årige Casper Sejersen, der har skabt en række kampagner for mærker som bl.a. Tuborg, Bianco Sko og Aquascutum.
I de sidste år har han oplevet, at reklamebureauerne er blevet langt mere professionelle i deres arbejde med såvel fotografer, som stylister og sminkører.
– Før var det ikke ualmindeligt, at vi kom på i sidste øjeblik, men nu bliver vi taget med ind på lige fod med andre dele af produktionen. Det hænger nok sammen med, at mange bureauer oplever, at de bedste løsninger bliver skabt, hvis opgaverne ikke bliver stresset igennem, men hvis man efterlader rum for kreativiteten, siger Casper Sejersen, der har fungeret som professionel fotograf i de sidste fire år efter han blev udlært hos Schiller-fotografen Claus Sonne. Til at begynde med var han meget bevidst om sine valg af jobs og sagde ofte nej, hvis han ikke følte han var den rigtige til opgaven. Det handlede ikke om, at han ville virke overlegen, men om at han mener, at det bedste resultat også kræver den bedste eller rigtige fotograf.
– Jeg har fået tilbudt en del opgaver, hvor jeg ikke følte, jeg var den helt rigtige. Jeg kunne måske godt have taget opgaven alligevel, men har ofte valgt at takke nej, siger Casper Sejersen, der tror, at holdningen har gavnet ham. Han bliver kun tilbudt opgaver, som tager udga ngspunkt i hans stil, som han kalder grafiske billeder med et tvist. Generelt fornemmer han, at de kreative på bureauerne også er blevet bedre til at finde den rigtige fotograf, de vil have til at lave jobbet. Han tror, de fleste fotografer har oplevet, at de efter at have vist deres mappe på et bureau er blevet ringet op, næste gang der er en opgave.
– Men måske passer opgaven ikke til den pågældende fotograf og så er det ikke det bedste udgangspunkt for et samarbejde. I de senere år er der kommet en del gode danske fotografer som hver har deres æstetiske udtryk. Hvis en ad’er har en bestemt ide, han ønsker at gå efter, kan han derfor også bedre vælge den rigtige fotograf, siger Casper Sejersen, der generelt tror samarbejdet mellem fotograf og reklamebureau er blevet bedre i de senere år. Personligt oplever han at de bedste billeder bliver skabt når der er et godt og langt samarbejde.
– Det gode samarbejde er ofte også det lange samarbejde. Jeg arbejder meget med nogle få bureauer, som jeg har lavet meget for. Her er der en mulighed for at have en god og ligeværdig dialog omkring, hvordan billederne skal være, og det er også i den slags situationer, at de bedste billeder bliver skabt. Ved at mødes som ligeværdige partnere, der ønsker at skabe de bedste billeder, bliver jeg ikke en ansat, men en kollega, mens jeg skaber mine billeder, siger Casper Sejersen, der modsat mange kolleger godt mener, at man kan sætte kreativitet i faste rammer.
– Det handler dybest set om at tage hensyn til alle de forhold man kan tage hensyn til, inden man skyder billedet. Hvordan er lyset på locationen og hvordan fungerer modellerne, når de skal gå? Ved at gøre det kan man efterlade så meget rum som muligt til de situationer, hvor man som fotograf virkelig skal være kreativ, nemlig i at løfte billedet helt op til det optimale, siger han.

Bianco Footwear
I de sidste tre år har Casper Sejersen været en form for ”hoffotograf” for sko-mærket Bianco, der har & Co som reklamebureau. Det er bureauets kreative direktør, Thomas Hoffmann, der har skabt ideen til kampagnen ”Spreeding Legs”, som bl.a. har vundet ved Cannes Lions.
På et møde med bureauet blev Casper Sejersen præsenteret for ideen om at lave en række annoncer for Bianco, hvor man viste forskellige personer, der passede på deres sko. Selve locations og rekruttering af modellerne var op til ham, selvom det skete i tæt samarbejde med bureauet.
– Der er ikke tale om en fri opgave, men en opgave med en stor grad af frihed både fra kundens og bureauets side. Det er i forbindelse med den slags opgaver, at der også kommer de bedste løsninger, siger Casper Sejersen.

Tuborg
Ideen til billederne kom fra ad’eren på Tuborgs reklamebureau Partners. Han havde en ide med at skabe nogle portrætter af personer, som var ”Typisk old school”, som tv-kampagnen for Tuborg Classic hedder. Efter et møde blev de enige om at skabe en række billeder, der i det æstetiske udtryk skulle kunne fungere som var de en del af det magasin de var skabt i.
– Vi ville skabe en række modebilleder, der lignede en de l af en modeserie i fx GQ. Ad’eren gav mig stort set helt frie rammer at arbejde ud fra. Han lod mig se de film som var skabt, men det var op til mig om jeg ville lade mig inspirere, siger Casper Sejersen.

Aquascutum
Designbureauet E-Types vandt for et halvt år siden opgaven at re-designe det klassiske engelske tøjmærke Aquascutum. Casper Sejersen vandt efterfølgende i konkurrence med en række fotografer opgaven at stå for det fotografiske udtryk. Han er netop i gang med at færdiggøre den kommende sæsons produktbilleder. Selve det grafiske udtryk er aftalt i tæt samarbejde mellem bureauet og kunden.
– I forbindelse med den første fotoserie holdt vi en strategi-dag, hvor vi diskuterede hvilket udtryk Aquascutum skulle have. Vi gjorde os både tanker om, hvor vi godt ville have dem hen om nogle år og hvor vi kunne få dem hen i første omgang. Inden vi skød de mange billeder lavede vi en række prøveskud med modeller og på locations. Det gjorde vi for at sikre at vi havde ramt rigtigt, siger han. Både locations og modeller er valgt i tæt samarbejde med en ad’er fra E-Types.

Baum und Pferdgarden
Tøjfirmaet Baum und Pferdgarden kontaktede Casper Sejersen i forbindelse med lanceringen af en tøj-kollektion skabt med design fra det kongelige porcelænsfabrik. Casper Sejersen fik en meget kort brief fra Baum und Pferdgarden, som gik på at skabe et billede med nogle modeller i en porcelænsfabrik, resten var op til ham. Både bureauer og opstilling har han valgt. Da billedet skulle hænge i et stort udstillingsvindue på strøget valgte Casper Sejersen at løse opgave ved at lave en meget detaljeret billede, som forbipasserende kunne fordybe sig i.