I 2018 vil native advertising-industrien være vokset til en samlet værdi af 21 milliarder dollar. Det viser en analyse fra Business Insider, men inden da skal Native Advertising kigge sig selv i spejlet og svare på nogle af de helt store spørgsmål.
Sådan lyder det fra en række af industriens førende eksperter, der giver deres forudsigelser til kende i en ny e-bog med titlen “20 Predictions for Native Advertising in 2016”.
– Hvedebrødsdagene er ovre. I 2016 skal Native Advertising kunne svare på spørgsmålet: Hvad kan du egentlig gøre for mig, siger for eksempel Sam Rosen, Vice President for Marketing hos The Atlantic.
Han mener, at Native Advertising i år skal hæve standarden. Publishers, brands og bureauer skal ganske enkelt levere bedre indhold, end tilfældet er nu.
– Native indhold kan ikke bare være ord på en side. Det skal være engagerende, betagende og medrivende som alle andre gode reklameindslag, siger Sam Rosen.
Dermed siger den pæne mand indirekte: Tiden til elendige reklamer og camouflerede forsøg på at tale produkter op på agendaen er forbi.
Våbenkapløb mod ad blockers
Sam Rosen er ikke alene om at forudsige en øget interesse for Native Advertisings reelle værdiskabende kvaliteter. Hvis indholdet er godt nok.
– 2016 bliver en skillevej for digital annoncering. Det bliver vigtigere end nogensinde at finde ud af, hvad der i virkeligheden er godt indhold. Derfor bliver ROI årets varmeste emne, når vi taler Native Advertising, siger Clare O’Brien, Senior Manager hos Internet Advertising Bureau UK.
Ifølge eksperterne bliver 2016 året, hvor både medier og bureauer tager det endelige opgør mod ad blockers.
– I 2016 vil medier og ad blockers udkæmpe et teknologisk våbenkapløb. Medier vil blive mere aggressive i deres håndtering af ad blockers, og de vil udvikle “ad block blokader” for at være sikre på, at annoncer forbliver synlige, siger Chris Quigley, Managing Director hos Sharethrough.
Jamie Toward, Managing Partner hos det britiske reklamebureau Karmarama, tilføjer:
– Hele den digitale industri vil indse, at det er nødvendigt at oplyse forbrugerne om vigtigheden af en vis mængde annonceaktivitet på digitale platforme. Betalingsmodeller fungerer ikke, så annoncer er den eneste vej frem, hvis indhold skal finansieres, siger han.
Stor fortælleglæde
I det nye år vil brands skrue op for ambitionerne og i højere grad end tidligere omfavne rollen som historiefortællere. Det forudsiger en række af e-bogens eksperter.
– Også de mindre brands vil begynde at udforske Native Advertising. I takt med at sponsoreret indhold bliver mere etableret, vil vi se andre aktører end kun de største brands, siger Rebecca Lieb, digital rådgiver og forfatter.
Hvis du er nysgerrig på Native Advertisings udvikling i 2016, kan du downloade hele e-bogen her.
Er du interesseret i at høre Rebecca Lieb, en af verdens førende forskere i Native Advertising, drøfte ROI-målinger for Native Advertising, så læs mere her. Hun er nemlig i København den 25. februar, hvor hun afvikler en Clever Content Masterclass.