Samarbejdet mellem gratisaviserne Dato og 24timer begrænser sig ikke til distribution: De er også fælles om at få leveret en læsertalsanalyse fra Gallup – tal, som markedet har efterspurgt, siden to aviser kom på gaden hhv. 16. og 17. august. Analysen bliver offentliggjort i dag mandag.
Datos annoncesalgsdirektør, Allan Lillelund, afviser, at der allerede nu foreligger læsertalsundersøgelser.
– Vi kunne godt være gået ud med læsertal, men det ville have været præget af tilfældigheder, f.eks. dage med ekstra stort eller lille oplag. Vi har lyttet til eksperterne hos Gallup, der har analyseret over længere tid. Alt andet vil ikke være seriøst, siger Allan Lillelund, der vil vente til mandag med at kommentere læsertal yderligere.
Hos Nyhedsavisen undrer adm. direktør Morten Nissen Nielsen sig over konkurrenternes tilbageholdenhed med læsertal:
– Jeg ser det som noget helt naturligt at stille med målinger. At udgive en avis uden at levere læsertal er som at køre bil med bind for øjnene. Det er vigtigt at være troværdig og åben over for annoncører. Det er et professionelt marked, så hvis ikke udbydere stiller med dokumentation, så skaffer mediabureauerne selv målingerne.
Over for Markedsføring kunne mediabureauet Mindshare på baggrund af sit Avisbarometer i sidste uge konstatere, at Dato opnår lige under én læser pr. eksemplar. peng