Den nye kæde dk Mobil Center udsprang fra TDC Mobil Center og ønsker at vokse fra 3 til 10-15 erhvervscentre, hvilket kræver, at man får nye og eksisterende erhvervscentre i tale. Konkurrenterne er derfor med i målgruppen for dk Mobil Centers brandingkampagne.
– Vi har indrykket kvartsides annoncer til en lille million læsere på dagbladenes erhvervsspalter samtidig med et flash-programmeret 30 sek. reklamespot, som er set af 75.000 taxapassagerer i februar. Vores leads viser, at vi har fat i den rigtige målgruppe, og der kommer lige mange fra taxaerne og dagbladene, siger direktør Connie Duedahl, dk Mobil Center.
Taxakampagnen drives sammen med NewsCab, der med nyhedsskærme monteret på hovedstøtterne har foreløbig 150 taxaer som rullende nyheds- og reklamemedie. En Vilstrup undersøgelse med 750 passagerer har vist, at 80 pct. af passagerne i tidsrummet kl. 6-18 er erhvervsfolk.
Reklamevisningerne måles med følere i bagsæderne, og dk Mobil Centers reklame blev i februar vist på nøjagtigt 50.051 taxature. Ifølge beregninger svarer dette til, at 75.077 taxapassagerer har set dk Mobil Centers spot.
Hver 10. taxa har skærm. Når turen starter, tændes den og viser nyheder fra DR og børsinformation fra Nordea Markets, som opdateres online hvert femte minut. Hele forløbet varer 14 min. – svarende til en gennemsnitlig taxatur – og indeholder max. 30 pct. reklamer.
peng