Karen Volf, der er en del af kage-selskabet Bisca, går nu den amerikanske kiks Oreo i bedene med et nyt kiks-produkt målrettet unge og familier.
De hedder Hugo-kiks, og som navnet mere end antyder, så markedsføres de i samarbejde med Hugo Games.
Der er altså tale om et produkt, som allerede fra lanceringstidspunktet kombineres med såvel en marketingplatform som et velkendt univers.
Hugo Games fejrer lanceringen af Hugo-kiksene ved at forære ”diamanter” væk, som i spillet står som en gave fra Karen Volf og Hugo.
Diamanterne kan bruges til at købe nye ting for, opgradere sit fort eller købe krigere.
Lyder det lige voldsomt nok i en Hugo-sammenhæng?
Så er du sikkert i denne signaturs aldersgruppe, og forbinder først og fremmest skærmtrolden Hugo med et meget harmløst spil tilknyttet et talkshow på TV 2 tilbage i de glade slutfirsere og halvfemsere.
Siden har den altid glade trold dog gået sin sejrsgang på spilfronten verden over.
Et internationalt hit
Hugo Games har således oplevet international spil-succes i mere end 40 lande, hvor Hugo-spil i app-formater er blevet downloadet over 22 mio. gange. Ikke mindst i Norden har det været et hit, da Hugo-spil til mobilen er downloadet over 3,5 mio. gange.
– Målgruppen for Hugo-kiksen er som sagt unge og familier, og vi tror på, at vi med Hugo-satsningen når passende bredt ud i den kommercielle kommunikation, siger Emil Von der Fehr, som er Brand Manager Biscuits hos Bisca.
Han fortæller, at lanceringskampagnen omfatter større butikskampagner i både Coop- og Dansk Supermarked-butikker.
In-store og Facebook
– Vi har opstillet displays i butikkerne, og derudover byder kampagnen også på en større Facebook-del. Og den del kom faktisk ret fint af sted. I løbet af ganske kort tid var der 700 likes og over 1.200 kommentarer på Facebook, siger Emil Von der Fehr.
Ingen planer om en tv-kampagne?
– Nej, ikke i denne sammenhæng. Vi har foretaget en strategisk prioritering i forhold til budgettet, og her stod det helt klart, at in-store-aktiviteter og en omfattende indsats på de sociale medier gav bedst mening, siger Emil Von Der Fehr.
Han mener ikke, at man skal se det nye produkt som en direkte udfordring af den populære amerikanske Oreo-kiks, der i øjeblikket slår ganske kraftigt på marketingtrommerne i Danmark.
– Men jeg vil dog gerne give dem, at de har været med til at udvide produktkategorien for kiks og småkager herhjemme, siger brandmanageren.
Kampagnen, som er udviklet af marketingafdelingen hos Bisca, men har fået bureau-assistance på designet af emballagen fra Nørgård Mikkelsen og social media-assistance fra Zyklus, rulles i første omgang ud i Danmark.
– Bliver lanceringen en succes er det selvfølgelig naturligt at kikke på de andre lande, som virksomheden interagerer inden for, slutter Emil Von der Fehr.