Da Ad’er Mikkel Jangaard fra Grey København fik ideen til ”løber gennem byen” kampagnen for Metro’en, havde han ikke tænkt på at skyde billederne selv. Men sådan blev det. Og faktisk gik det så godt, at billederne blev nomineret til et Guldkorn for ”bedste foto” i år.
Med kampagnen ”løber gennem byen” ønskede Mikkel Jangaard at fortælle en historie, der var interessant og vedkommende – uden for meget styling og teknik:
– I briefingen fra Metro’en stod der, at kampagnen skulle ha fokus på selve Metro’en og dens fortræffeligheder”. Så jeg skulle på en eller anden måde forsøge at omgå Janteloven, smiler Mikkel Jangaard, der før billederne til kampagnen, var vant til at tage digitale bill eder:
– Men jeg havde aldrig taget billeder til rent professionelt brug før. Og det er heller ikke planen, at jeg selv vil tage billederne fremover, forsikrer han.
Da Mikkel Jangaard skulle i gang med at lave en præsentation af idéen til kunden, gik han selv i gang bag kameraet. Hans kollega Tobias Røder blev, ligesom receptionisten og piccoloen på bureauet, alle hevet ned på gaden for at agere modeller. Billederne, der var blevet taget med et Canon Ixus 4.0, blev præsenteret for kunden, og kunden var begejstret:
– To af billederne sad allerede lige i skabet. Så nu var det store spørgsmål: hvem skulle tage resten af billederne? Ved at give opgaven videre til en professionel fotograf, frygtede jeg, at der skulle gå for meget teknik i det. Det jeg havde opnået, ved selv at tage billederne uden den større teknik og styling, gjorde, at udtrykket var blevet meget naturistisk. Også fordi jeg havde ”skudt” almindelige mennesker jeg kender, fortæller Mikkel Jangaard.
Resultatet af overvejelserne blev da også, at han valgte at blive bag ved kameraet. Og søndagen efter fik han sin kæreste til at stille op foran kameraet, ligesom både ”svigerfaren” og forskellige venner optræder i printkampagnen for Metro’en.
Senere i forløbet kom der dog en professionel reklamefotograf på, nemlig Mads Lauritsen:
– Jeg fik lige pludseligt meget travlt, og var derfor nødt til at give foto-opgaven videre. Mads Lauritsen overtog og skød de sidste tre billeder, bl.a. et billede af mig selv og min søn. Jeg er meget tilfreds med Mads’ resultat, og havde da også tillid til, at han kunne løse opgaven. Men jeg har selvfølgelig et lidt andet forhold til de billeder, som han har taget end, hvis jeg havde taget dem selv, tilføjer Mikkel Jangaard.

Fotograf med instruktør i maven søges

Udover en nominering (ud af to) i årets Guldkorn for ”bedste foto”, har printkampagnen vundet guld i New York Festival og en pris i Epica Award, ligesom den netop er blevet nomineret i The One show.
– Jeg er jo selvfølgelig lidt stolt. Og har da også et meget godt bud på, hvorfor det er gået så godt, siger Mikkel og uddyber:
– Billeder i dag bærer for meget præg af styling og æstetik. Der er en helt klar tendens til at billeder først og fremmest skal være lækre. Problemet med det er, at historien og identiteten bag går tabt, og det gør billederne lidt uinteressante.
– Mht. de billeder jeg selv har taget af venner og bekendte til Metro-kampagnen er det lige modsat. Her har det handlet om ægthed og historien bag og det tror jeg de fleste har kunnet gennemskue, pointerer han.
Mikkel Jangaard ser gennemsnitligt to fotomapper fra fotografer igennem om ugen, og selv om det meste han er ser er flot, så mangler der alligevel noget væsentligt:
– Instruktionen bag billederne mangler. Det jeg søger er skævheder frem for perfektion. En fotograf med en instruktør i maven, simpelthen, konstaterer Ad’eren.

Boks:
Der er en helt ny kampagne på vej for Metro’en. Den nye film går på TV Lorry den 9. maj og print og outdoor er på gaden den 16. maj.

(metro 1, 2 og 3)
(metro 4)