Skal brands lave spillefilm?

Film som Reincarnated og Lil’ Bub er håndgribelige beviser på, at content ikke behøver at være begrænset af 140 tegn eller 16 sekunders film skudt på mobilen, men godt kan være lange i spyttet, og tilmed relevante for selv yngre målgrupper.

Derfor afsøger flere brands mulighederne for at blive mere kulturelt forankrede, hvilket også er baggrunden for, at Vice Media skruer op for produktionen af længere formater.

Medievirksomheden har således oplevet en stigning i henvendelser, som går på længere formater så som tv-programmer, online dokumentarer og deciderede spillefilm. 

– Ønsket fra brandsiden går i høj grad på at blive kulturelt relevante for de 18 til 30 årige. Det kræver, at annoncørerne er nødt til at gå utraditionelt til værks og producere indhold på målgruppens præmisser – måske sammen med et ungt talent, hvad enten det er korte webformater eller eksempelvis en spillefilm, forklarer Frederik Andersen, direktør for Vice Danmark og peger på en film som Reincarnated, som omhandler den amerikanske hiphop-legende Snoop Dogg’s transition fra rapper til rstafarian, og hvor et brand som Adidas bl.a. har medvirket i finansieringen af projektet.

– Reincarnated er jo et godt eksempel på, at det ikke nødvendigvis er størrelsen på et logo, som afgør, hvor relevant et brand er for sin målgruppe. Det handler i højere grad om at stille en masse indhold til rådighed, hvor de fleste overser, at det ligeså meget handler om at vælge til som at vælge fra, når noget netop er relevant – særligt hos den yngre målgruppe, fortæller Frederik Andersen.

Filmen, som er produceret af Vice Media, indgår som en del af programmet for årets CPH:DOX, og vil blive vist på det store lærred fredag i Bremen Teater.