Fødevaregiganten McCain Foods tager i denne uge første skridt i virksomhedens store reklamekampagne for frostvarer og spiller på sammenfaldet af navne med den republikanske præsidentkandidat, John McCain. Det beretter AdAge.com.
McCain Foods’ kampagne til og med starten af november vil foregå i et valgkamp-univers.
Dets adspend mellem nu og primo november vil svare til det, virksomheden bruger på online om året.
– Vi så på, hvordan vi kunne få vore reklame-dollar til at arbejde hårdere for os med breakthrough advertising i et år med Olympiade og præsidentvalg, siger Frank Finn, McCain Foods senior VP-commercial operations til AdAge.com.
”Hvorfor McCain burde være i Det hvide Hus” lyder sloganet på de første helsidesannoncer for McCain Foods tre produkter med frosne kartoffelretter.
Senere vil fødevareproducenten kommunikere sit fravalg af transfedtsyrer med ”McCain går i krig mod olie”.
Et andet slogan bliver ”McCain bringer smil til millioner” (for kartoffelproduktet ”Smiles”), lige som der bliver tale om events med ”tals-kartofler” i jakkesæt og tykke briller, meningsmålinger (skal kartoflerne bages eller steges) samt ”Spørgs kandidaten” og ”Opskrifter for forandring”.
Frank Finn ved, at dele af reklamekampagnen er risikable. Men han sover trygt om natten, understreger han. Desuden håber virksomheden, at gassen ikke går af kampagne-ballonen inden præsidentvalget.
sd