European Film Group har sammen med reklamefilmselskabet Locomotion etableret selskabet ClubViral, som er et udviklings- og produktionsselskab med speciale i virale kampagner. Kræfterne bag selskabet har skabt nogle af de mest succesfulde virale kampagner bl.a. for Quiksilver, Danske Bank og Sprite Zero for Coca Cola.
Adm. direktør for European Film Group i Skandinavien, Christian Bévort, siger:
– Der er en fri position i markedet, som vi har tænkt at sætte os på. Kampagner som Sprite Zero og Quiksilver har vist, at hvor vi på de klassiske tv-reklamer ofte halter efter USA og England, så er vi langt fremme, når det gælder viral markedsføring. Dette hænger også sammen med, at Danmark er førende, når det gælder seeding og tracking. I sagens natur bliver dokumentationen af effekt ikke den samme som på tv, men de seneste virale succes-kampagner har skabt eksponering i en grad, som annoncøren aldrig ville kunne få på tv. Man skal også huske på, at det aktive tilvalg af en viral film – alt andet lige – gør hver visning mere værdiskabende for annoncøren end en passiv modtagning af en tv-reklame. Det er dog vores forventning, at de virale kampagner ofte vil fungere netop i en kombination med de klassiske kampagnedele på tv og print,
I selskabets ledelse finder man Jonathan Fanøe (tidl. marketingchef og adm. direktør for Virgin Music) og Søren Engberg (tidl. producer på Moland Film Co.).
ClubViral har fra start sikret sig en kraftfuld base af instruktører. Som noget nyt vil den kreative base i tillæg bestå at et internationalt netværk af talenter, som er rekrutteret via communities på nettet.
ClubVirals ambition er blive bureauer og annoncørers ledende strategiske partner inden for viral film. Allerede i år agter man eksportere konceptet til Sverige, Norge og Finland.
pia