Det har givet omtale i medierne, at Danske Slagterier har valgt at skildre en skilsmisse-situation i sin reklamefilm for svinekød. Men hvis nogen troede, at det er kontroversielt og problematisk at anvende en ulykkelig situation som den til at sælge varer, så er det tilsyneladende ikke en holdning, publikum deler.
Filmen er blevet testet i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, og resultatet lyder på ok. Men heller ikke mere, og der er intet i tallene, der tyder på, at den vækker stærke følelser og skiller vandene. Hvis Danske Slagterier gerne vil det, så skal der råbes højere.
Marketingchef Claus Toft, Danske Slagterier er dog godt tilfreds med resultaterne, der harmonerer med hans egne tracking-analyser.
– Vi råber ganske rigtigt ikke højt, men vi har valgt en relativt hård hverdags-s ituation, og folk forholder sig til den, siger han og fortsætter: – Vi har valgt en eksekvering uden lige så meget smil som mange andre. Desuden er vi en ny annoncør, men resultaterne fortæller mig, at vi skal holde fast i linjen. Jeg vil ikke udelukke, at vi vil forsøge at gøre den lidt skarpere, men det bliver ikke meget. Det grundlæggende koncept skal fastholdes.
Claus Toft er desuden godt tilfreds med den målgruppe, man ser ud til at have fået bedst fat i. Hvad angår Ad-liking er der ikke væsentlige eller klare udsving. Til gengæld scorer filmen markant bedre på Branding hos de yngre målgrupper. Branding er uhjulpet kendskab til filmens annoncør eller produkt. Hvor filmen får 8 i Branding hos hele befolkningen, får den 11 hos de 15-24 årige og 10 hos de 25-34 årige. Målgruppen hedder 20-40 år. Det er normalt, at Kendskab og Branding scorer højere hos de yngre målgrupper, men udsvinget er meget markant i dette tilfælde.
Desuden er der en tendens til, at filmen scorer højere Ad-liking hos dem, der uhjulpe t kan identificere filmen som værende for svinekød.

Skema:
Film for svinekød
En mand er i gang med at lave frikadeller i en lejlighed, hvor man kan se, at han ikke er flyttet helt ind endnu. Det ringer på døren og han hilser på en kvinde, der står uden for, hvorefter der lyder en stemme: ”Hej far”. Det er hans ekskone, der afleverer sønnen med ordene: ”Vi ses på mandag”. Budskabet er, at ”vi samles om det gode svinekød”.

Annoncør: Danske Slagterier Bureau: Republica Umwelt

Branding 22
Kendskab i øvrigt 38

Rigtig dårlig 6 Dårlig 21
Rigtig god 10 God 54

Kendskab 9 Branding 8 Adliking 8
Samlet 8

Bundtekst 4-11. august