Branding er altid et interessant emne. Ikke mindst fordi der er så mange forskellige opfattelser af, hvad branding egentlig er.
Et lille univers, omverdensopfattelse, selvforståelse, profilering, identitet, sympati og summen af gjorte gerninger er blot nogle af de definitioner, som fylder samtalen om branding.
Opfattelsen af branding er med andre ord ikke fælles. Og når der i sproget ikke er en fælles reference, så ender alle opfattelser med at være lige gyldige.
Det giver selvfølgelig ikke mening.
Eksempelvis er Polles verden i udgangspunktet morsom. Rigtig morsom. Polle er branding, der skaber opmærksomhed. Seerne kvitterer ved at placere den øverst på hitlisterne i Børsen og på hitlisten i herværende avis.
Men Polle manipulerer sig til min opmærksomhed. For når latteren forstummer og lårklaskeriet er færdigt, står historien om Polle og hans mobiltelefon tilbage med nogle spørgsmål, som handler om branding og menneskesyn.
En pige på 14 har fået opereret sit ene bryst efter en sherifstjerne. Lægerne er i tvivl om det kan producere mælk, når hun en dag skal amme.
Det er så tragisk, som det næsten kan blive. Man kan forholde sig til det spørgsmål på mange måder. Men da min søn kom hjem med et gult og blåt mærke over venstre brystvorte og skammede sig over at vise det, blev Polle som branding pludselig meget nærværende.
Uddelingen af sherifstjerner i skolegården er lige så gammel som Polle. Ikke helt tilfældigt er det i frikvarteret – som i Snave – de stærkeste og mest primitive primater, der leverer dem. Og så er filmen om Stakkels Polle pludselig ikke så morsom mere.
Uanset hvordan vi hver især opfatter branding, efterlader branding oplevelser af virksomhedens værdier. Og man behøver ikke være psykolog eller opsøgende kritisk for at se, at i tilfældet Polle og Sonofon er værdierne mobning, hån og primitivt samvær i en familie på landet. Og så er det underordnet, at rollen som forældre i den virkelige verden handler om det stik modsatte i en hverdag, der bestemt ikke er den nemmeste.
Nu kan man sige, at det er uden betydning, fordi det er uvedkommende for målgruppen. Hvilket straks diskvalificerer mig alene af den stund, at jeg er alt, alt for gammel.
Det er garanteret rigtigt. Men værdier er værdier. At segmentere dem er udtryk for en skitzofren virksomhed. En virksomhed, som er rigtig ung med de unge og rigtig gammel med de gamle.
Polle har al min sympati, den idiotiske stakkel. Det samme kan jeg desværre ikke sige om det brand, der hedder Sonofon.