Skjold Burne har i nogle år tænkt over, om og i givet fald hvordan den legendariske kæde kunne moderniseres, og for knap et år siden blev processen indledt.
– Vi besluttede at ændre Skjold Burnes udtryk. Vi har brug for et moderne signal, der giver os et mere tidssvarende udtryk, men hvor historikken er bevaret, siger Mari-Louise Egede Paustian, Marketing Manager hos Skjold Burne, der er et brand under Taster Wine.
Lille eller stor ændring?
– Stor, synes vi selv. Da beslutningen først var taget, blev projektet sat i gang, og vi var enige om, at skulle vi lave en ændring, skulle den være absolut gennemgribende.
– Det betød et projekt der, med udgangspunkt i et nyt logo og nyt look samt et dertil hørende nyt slogan (”Vinglæde siden 1928”), omfattede alt fra butiksfacader, POS materialer, og overordnet kommunikation.
– Vi ønskede at skabe en mere harmonisk kæde med et mere moderne udtryk. Derudover ønskede vi at kommunikere vin mere eksplicit, blandt andet med brug af et vinglas i logoet.
Det er lettere at styre internt
I valgte at håndtere det selv?
– Ja. Vi valgte at håndtere processen internt med sparring fra en ekstern AD’er, fordi vi følte et behov for at være tæt på beslutningerne og sikre, at vi endte med et logo, der tager hensyn til kædens lange historie og lyse fremtid.
– Implementering af de nye facader blev udført i samarbejde med Brand Factory (tidligere Vangsgaard, red.), på alle kædens 45 butikker over en periode på ca. 2 måneder. Brand Factory havde bevist evnerne ved at give Meny-kæden et nyt og inviterende udtryk.
Hvorfor ikke bruge et bureau til at udvikle logo og udtryk? Der findes jo super-dygtige specialister i markedet.
– Man kan naturligvis godt fremlægge et brief, et bureau kan arbejde ud fra, men når vi skulle skabe et nyt logo, og tage stilling til 20-30 iterationer, før vi traf valget, følte vi, at det var mere sikkert for os at styre processen inhouse og så få inspiration og sparring via en ekstern AD’er. Resultatet er blevet et logo, vi er meget tilfredse med.
Det er jo dem med tyren …
Mind os lige om historien?
– Vi har i 90 år arbejdet seriøst med vine, og lidt ubeskedent siger vi, at vi lærte danskerne at drikke og elske vin. ”Den med Tyren” er jo os, og derfor har vi også bevaret vores historie i det nye logo, slutter Mari-Louise Egede Paustian.
Skjold Burne fejrer fødselsdagen med bl.a. print-annoncer i udvalgte dagblade, annoncering på Facebook og Instagram, bannere og adwords-investering. Kunderne kan også vinde en fødselsdagsgave, der er en rejse til Rothschilds verdensberømte Château Lafite i Bordeaux.