Engang blev den betragtet som en skod-bil. Sådan er det ikke mere. Nu er Skoda en estimeret familiebil, og den udvikling indbragte i aftes Sunrise, Mediaedge:cia og Skoda-importøren Advertising Effectiveness Award, der uddeles af Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening.
Resultaterne er bemærkelsesværdige, og har gjort indtryk på juryen. Godt nok fik kampagnen ”kun” fire ud af fem mulige stjerner, men det begrundede juryen med, at dokumentationen godt kunne være løftet op på et højere niveau ved f.eks. at inddrage eftermarkedet.
Skoda ligner en langtidsholdbar vinder i en pris, som ellers slås lidt med træfsikkerheden. Første vinder, Route 180, gik efterfølgende konkurs. Anden vinder var indiskutabel: Lego Bionicle. Men sidste års vinder, Stryhns, har efterfølgende stoppet kampagnen og skiftet bureau.
– Vi skal vurdere, om man kan dokumentere en sammenhæng mellem markedsføring og resultater, og det er tilfældet i alle kampagnerne. De var gode og effektive. At en kampagne bliver stoppet eller et firma går konkurs kan skyldes mange andre ting end kampagnen, og det kan vi selvfølgelig ikke tage forbehold for i vurderingen, siger juryformand Ulrik Bülow.
21 kampagner var tilmeldt konkurrencen. 10 blev shortlistet, og 5 blev belønnet med en eller flere stjerner. Vinderlisten ser således ud:

**** ”Fra vits til estimeret familiebil – Skoda’s udvikling Fra 1999-2004”.
Reklamebureau: Sunrise
Annoncør: Skandinavisk Motor Compagni A/S, Skoda Division
Mediabureau: Mediaedge:cia
Forfatter: Cathrine Ellebjerg Hansen, Jeppe Bo Ebstrup


*** ”Fakta-baseret marketing i brødkategorien … trods modgang”
Reklamebureau: Halbye Kaag JWT
Annoncør: Schulstad Brød
Mediabureau: MediaWise
Forfatter: Henrik Kraglund


*** ”Kan I se pointen, eller skal jeg stave det for jer?”
Reklamebureau: Propaganda/McCann
Annoncør: DR Licens
Mediabureau: Danmarks Radio/Propaganda
Forfatter: Bjørn Stene


** ”FlexGaranti – det bedste fra to verdener”
Reklamebureau: Bates/Red Cell
Annoncør: Realkredit Danmark
Mediabureau: Mediacom
Forfatter: Teddy Petersen


* ”Ringeren & Graveren 2003-2005”
Mediabureau: OMD
Annoncør: Totalkredit
Reklamebureau: TBWA
Forfatter: Pernille Simmelkiær, John Herup