– Du har hjertet, vi har grynene. Sådan lancerede Solgryn, sammen med reklamebureauet Advance, konceptet Hjerteform i foråret 2014.
Bureauet udviklede i samarbejde med løbe-app’en Endomondo en national indsamling, hvor brugere kunne donere fem kroner for hver hjerteformet rute, de tagger med #Hjerteform i deres app. Beløbet gik ubeskåret til Hjerteforeningens kampagne Elsk Hjertet.
– Mange brugere over hele landet tog ideen op, og blandt dem var der en skole, hvor elever løb et flot beløb ind. Det inspirerede til at videreudvikle konceptet, fortæller adm. dir. Jens Krog fra Advance og fortsætter:
– Vi skabte et subkoncept kaldet Skolehjerter, hvor vi tilbød skoler at kombinere sjov og fysisk aktivitet til gavn for et større formål. Elever og lærere kunne frit udforme deres egne hjerteformede ruter, og hver runde udløste fem kroner i donation til Elsk hjertet.
På en enkelt dag løb mere end 1.600 elever fra 80 skoleklasser i Thisted Kommune hele 86.500 kroner ind til Hjerteforeningen.
En hurtig udregning fortæller, at de friske elever samlet har løbet mere end 17.000 runder, og lokalformand i Hjerteforeningen Karen Serup er begejstret.
– Det var helt fantastisk at opleve de seje børn, der piskede af sted – for hjerterne. Det hjælper os til styrke forskning og forebyggelse. Hjerte-karsygdomme er en af de hyppigste dødsårsager blandt kvinder i Danmark. Hver eneste dag dør 18 kvinder i Danmark af en hjertekarsygdom, siger hun.
Også kunden er glad – både for at give gryn og opnå stor involvering: Senior Brand Manager Mette Klarskov fra PepsiCo Nordic fortæller, at Hjerteform er med til at revitalisere det mere end 100 år gamle brand.
– OTA Solgryn indeholder betalglucaner, som sænker indholdet af kolesterol i blodet – så sammen med Advance og Hjerteforeningen har vi skabt en fortælling, der virkelig er forankret i produktet.
I skrivende stund er der løbet 3.284 hjerter med en samlet længde på over 27.000 kilometer fordelt over hele Danmark.
Og hertil skal der altså tilføjes en stor portion hjerter i Thisted Kommune.