pia@markedsforing.dk
Det sidste stykke tid har Skoringen haft et tv-spot kørende på TV 2. Her ser man en mand og kvinde skændes, hvorpå manden går og smækker med døren. Kvinden fantaserer så over, hvordan hendes liv kan forme sig uden ham og i hver af de scener, kommer sko fra Skoringen ind som et vigtigt element.
Men spottet mangler en afslutning – Vil de finde sammen igen? Vil hun vælge at leve alene, eller vil han? Og nu er det så op til forbrugerne at vælge mellem de tre afslutninger, der alle kan ses på HYPERLINK http://www.skoringen.dk www.skoringen.dk , hvor man kan stemme på sin ynglingsafslutning og være med i konkurrencen om gavekort. Den film, der får flest stemmer, vil blive vist til efteråret på TV 2 og Ifølge internet rådgiver Michael Gadegaard fra Scanad Århus, der står bag markedsføringen af Skoringen, så handler det nye tiltag om at signalere valgmuligheder, og at sko er lig med, ja, netop valgmuligheder.
– Vi har længe brugt nettet aktivt i forbindelse med markedsføringen af Skoringen. Her har vi bl.a. lige kørt en konkurrence, hvor forbrugerne kunne gå ind hver dag og være med i konkurrencen om at vinde et par sko. Denne gang spiller nettet sammen med både tv og tekst-tv, da TV 2 vil bringe banner-reklamer for konkurrencen på TV 2’s Tekst-tv. Det gør de, fordi de synes at det er et interessant tiltag at mixe tv, internettet og tekst-tv.
Forbrugerne vil udover i kædens butikker og på tekst-tv, blive gjort opmærksomme på konkurrencen via et nyhedsbrev som de modtager via e-mail. Her bliver de opfordret til at gå ind og stemme og samtidig deltage i lodtrækningen om et gavekort. Konkurrencen løber i denne her uge og fem uger frem, og vil løbende blive krydret med overraskelser undervejs.
Payoff’et i forbindelse med tv-spottet er ”Livet går videre” og e ssensen er valgmuligheder:
– Vi gør det her, fordi vi på alle mulige måder vil slå fast, at Skoringen er lig med valgmuligheder. Derfor skal forbrugerne da også have mulighed for selv at vælge, hvilken reklamefilm de vil se – ligesom valgmuligheder indenfor sko appellerer kraftigt til kvinder, men mændene kan også være med, da de unge mænd i dag går stort set lige så højt op i sko, som kvinderne gør.