Den amerikanske kabel tv-kanal HBO slår pjalterne sammen med det amerikanske postvæsen i en ny kampagne, der både skal promovere en ny tv-serie og få amerikanerne til atter at skrive breve med blæk og papir som i de gode gamle dage. Det skriver The New York Times.
Kampagnen koster 5 -10 mio. USD. og er helt og holdent betalt af HBO, der er en del af Time Warner og af danskere måske bedre kendt som producent af serier som Sex and the City og Sopranos.
Kampagnen skal i første omgang gøre reklame for den ny, historiske mini-serie ”John Adams”, der omhandler en af de ekstremt tunge drenge i grundlæggelsen af USA og det unge lands anden præsident og dennes brevveksling med konen Abigail Adams. Over 1100 breve blev det til i deres parforhold og ægteskab.
Kampagnen omfatter ikke blot tv, biografer, print, detailhandel og klassisk promovering, men altså også det amerikanske postvæsen. Det lægger bl.a. sin hjemmeside www.usps.com, plakater og konvolutter til.
Dette samarbejde er en del af en trend i USA, hvor organisationer som postvæsnet bliver stadigt mere ivrige efter at indlede corporate partnerships med kommercielle virksomheder. Noget, der var tabu for blot få år siden.
På det seneste hard et amerikanske postvæsen derfor samarbejdet med eks. filmmanden George Lucas om en Star Wars-kampagne, der bl.a. omfattede postkasser designet medet udseende som R2-D2.
sd