Ingen kan undgå at blive opmærksom på Sundhedsstyrelsens og Dansk Lives kampagne på årets Roskilde Festival, som har til formål at begrænse teenagedruk og reducere publikums brug af stoffer.
Kampagnen ”Roskilde Against Drugs” vil således være synlig overalt på den gamle dyrskueplads, hvor bannere, plakater og storskærmsspots opfordrer unge til at skrue ned for rusen og op for musikken.
Bag kampagnen står de to Aarhus-bureauer Aros Kommunikation og Playground Marketing, som udover det synlige kampagnemateriale også har udviklet det interaktive spil ”Title Match”, som ligeledes bliver sat ind i kampen for at dæmpe rusen.
Kampagne er således resultatet af et halvt års arbejde, hvor aarhusbureauerne siden nytår har arbejdet sammen med en række andre østjyske aktører omkring opgaven, hvor en af de mere kendte er musikeren Peter Sommer.
– Vi tog ret hurtigt kontakt til Peter Sommer, der sagde ja til at være tekstforfatter på kampagnen. Senere har vi involveret Playground Marketing, der har hjulpet os med at udvikle den interaktive platform, fortæller Line Berg-Stærk, som har stået i spidsen for kampagnen hos Aros Kommunikation.
Hun glæder sig ligeledes over, at kampagnen understøtter Aros Kommunikations filosofi om at være et netværksbureau, som er i stand til involvere og aktivere nogle kompetente samarbejdspartnere.
Kun det halve med, når du er helt væk
– I samarbejde med Playground Marketing har vi bl.a udviklet spille “Title Match”. Det er meningen, at deltagerne på to store touchskærme skal konkurrere mod hinanden om at sætte de rigtige bogstaver ind i nogle sangtekster, samtidig med, at bogstaverne flytter sig og drejer rundt – altså så man føler sig mere og mere påvirket. Og der er allerede gættet tusindvis af sangtitler her i festivalens warm up periode, afslører Line Berg-Stærk.
Hos Sundhedsstyrelsen har man været rigtig godt tilfreds med den håndgribelige del af kampagnen.
– Titelkampen er en sjov og involverende måde at få vores budskab ud. Skal man lave god kommunikation på en festival, skal man gøre det på festens præmisser. Vi vil ikke ødelægge den gode stemning, men i stedet få gæsterne til at lege med vores budskab om at skrue ned for rusen og op for musikken, lyder det fra projektleder Maria Aabel Koch fra Sundhedsstyrelsen.
Kampagne har med andre ord skullet levere mere end blot et passivt budskab.
– Først og fremmest involverer vi festivalgæsterne ved at vise kendte sangtekster, hvor halvdelen af bogstaverne mangler. Det vækker nysgerrighed efter at finde frem til den rigtige tekst, og samtidig passer det perfekt til budskabet: ”Du får kun det halve med, når du er helt væk. Derudover har vi også en ”wall of shame”, hvor folk kan notere, hvilke koncerter de misser p.g.a. de har fået for meget inden for vesten, slutter Line Berg-Stærk.