USA’s næststørste tyggegummibrand, Dentyne, har i samarbejde med McCann Erickson lanceret en kampagne med titlen ”Make Face Time”, som med udtryk fra den elektroniske verden opfordrer forbrugerne – især de unge – til at kysse og kramme i stedet for at tæske løs på tastaturet og sende sms’er. Det fortæller New York Times.
Kampagnen har vakt en del opsigt, fordi den henvender sig til en målgruppe, som typisk anses for at være de mest passionerede brugere af mobiler og pc’er, når de kommunikerer og netværker.
Indtil videre har kampagnen kun kørt på print, men nu kobles også tv på, ligesom der er udviklet et særligt website…
Website? Men var det ikke meningen, at vi netop ikke skulle være online?
Craig Markus, der er kreativ direktør hos McCann Erickson, siger til avisen, at netop online-delen i sagens natur var en særlig udfordring.
– Det var jo noget af et paradoks at lave en online-løsning til en kampagne, som reelt opfordrer folk til ikke at være online, siger han.
Og løsningen blev ganske elegant.
Det første man møder på sitet er således en advarsel om, at siden lukker ned efter tre minutter, fulgt af ordene: When people are surfing the Web, they’re missing the best part of life — being together.”
Sitet omfatter bl.a. en ”Face Time Finder”, hvor man via Google Maps kan finde frem til steder at mødes offline, og en Smiley Chamer of Doom, hvor de små smileys, der bruges i e-mails og sms’er til at give udtryk for ens aktuelle humør, brændes eller angribes af små sumo-brydere…
Og ja, man får kun tre minutter –
prøv selv.
sit