Igen i år blev afslutningen ved det årlige OL i reklame en skuffelse for danske reklamebureauer. Fem bureauer nåede shortlisten, men ingen af dem opnåede at konvertere placeringen til en løve ved lørdagens prisuddeling i festival-palæet i Cannes.
Det er tredje år i træk, at Danmark må tage tomhændet hjem fra film-konkurrencen, hvor godt 5000 reklamefilm fra hele verden i år deltog.
Det blev generelt et dårligt år for hele Skandinavien, som kun hentede to bronzeløver til Sverige. Mange af de danske delegerede havde ellers håbet på, at Leo Burnett’s film “Pit Stop” for Atlas Copco Tools skulle kunne hente en løve.
Udover Leo Burnett var også Saatchi & Saatchi, Robert/Boisen, Sunrise og Uncle Grey nomineret i konkurrencen med hver én film.
Den 51. udgave af Cannes Lions endte med at blive et af de dårligste i nyere tid for dansk reklame. Young & Rubicam hentede to guldløver i henholdsvis direct marketing kategorien og print-kategorien. Derudover var der en bronzeløve til internetbureauet Framfab i Cyber-kategorien.
Alt i alt et skuffende resultat i forhold til 2003, hvor det bl.a. blev til Grand Prix i Cyber-kategorien til Framfab, samt en af de eftertraqgtede media-løver til OMD.
Ifølge Steffen Andersen Møller, adm. dir. i Dansk Reklamefilm, er resultatet på det jævne.
– Det er flot at vi har fået de fem nomineringer. Hvorvidt at der også bliver til løver er ofte et spørgsmål om tilfældigheder og held. Selvom det er vigtigt for bureauerne at vinde i Cannes, handler festivalen ikke kun om at vinde priser. Udover at det faglige har fået en større vægt under festivalen, skal man også huske på, at det gode ved Cannes for mange kan være muligheden for at blive inspireret til at gøre det på en anden måde, siger han.