Rugklapperen fra Schulstad har givet et vældigt løft og en betydelig værditilvækst til et ellers faldende rugbrødsmarked, lyder begrundelsen fra AC Nielsen AIM for kåringen som ”Kvartalets Lancering.”
Et vigende rugbrødsmarked specielt blandt de unge fik markedslederen Schulstad Brød til at sætte ekstra fart på produktudviklingen, hvilket bl.a. resulterede i Rugklapperen. Schulstads markedsandel af rugbrødskategorien er gået fra 35 % til 42 % i fjerde kvartal 2001, og det skyldes primært lanceringen af Rugklapperen. Succesen var fra starten så stor, at produktionen ikke kunne følge med, og markedsføringen måtte derfor indstilles i en periode.
– En ting er Rugklapperens store succes – og en helt anden og vigtigere ting er, at lanceringen har medført vækst på markedet og løftet det samlede forbrug af rugbrød, udtaler produktchef Martin Andersen fra Schulstad i en pressemeddelelse.
Som opfølgning på den succesfulde markedsføring iværksætter Schulstad en ”smart i en fart kampagne,” som netop er startet og kører hen over sommeren. Schulstad har i samarbejde med Mercedes designet en Smart Capriolet, som i forbindelse med kampagnen meget passende er omdøbt til en ”Klapriolet.” Bilen udloddes som hovedpræmie i en sms-konkurrence.