Sky Radio styrker den landsdækkende programflade med 10 nye FM frekvenser i Øst- og Vestjylland.
I Ribe Amt kan Sky Radio høres på den første af i alt 9 nye FM frekvenser. De resterende 8 frekvenser vil løbende blive taget i brug, skriver Sky Radio i deres nyhedsmail Radio Watch. Derudover vil Sky Radios nye FM sender på Samsø i Århus Amt være klar 1. januar 2003.
– Sky Radio vil supplere den forbedrede FM dækning med yderligere investeringer i markedsføring og musikresearch. Vi hæver markedsføringstrykket med 25 procent i forhold til vores første etablerings år. Derudover styrker vi vores musikresearch, så vi får et endnu mere præcist billede af, hvilke sange de danske radiolyttere ønsker at høre på Sky Radio, oplyser Kasper Krüger.
Det har tidligere været fremme, at en stor del af Sky Radio’s massive markedsføring, som i det første år skulle svare til mere end 16 mio. kroner, er skabt med barteraftaler med en række medier. Kasper Krüger vil ikke udtale sig om hvor stor en del af den samlede omsætning, der er skabt med barteraftaler. Det første budgetår stod radiostationen i en situation, hvor de havde mange lyttere og voksede eksplosivt, men radiostationen havde samtidig ikke salgsafdelingen ordentlig på plads. Der var derfor et langt større potentiale på hylderne, end de var i stand til at sælge.
– Da radioreklame er en let fordærvelig vare handlede det om at omsætte det til værdier på anden måde. Vi havde den politik, at vi lavede alle de bytteaftaler vi kunne slippe afsted med så længe vi havde reklametid. Primært udvalgte vi nogle enkelte medier som vi mente passede til vores profil. De har fået en meget stor betaling uden barter. Så er der andre som har været blandings finansiering og endelig er der andre som ikke er vores primære medierog der har vi så fokuseret barteraftaler, har Kasper Krüger tidligere udtalt i Markedsføring.
Han understregede ved samme lejlighed, at barteraftaler med andre medier især har været mulig det første år
– I øjeblikket står vi i en situation, hvor vi næsten har udsolgt af vores reklametid. Det betyder, at vi i år stadigvæk bruger barter, men ikke i samme omfang som sidste år. Vores generelle omkostninger er vokset og samtidig stiger kravene til vores bundlinie. Derfor neddrosler vi den andel af reklametiden som vi sælger som barter for at få nogle flere kroner i kassen, sagde Kasper Krüger i Markedsføring for en måned siden.