– Hvis P5, P6, Voice, Radio2, ANR og alle de andre radiostationer skal kunne tiltrække tilstrækkelig med reklameindtægter, er det nødvendigt, at radios andel af reklameomsætningen tre-firedobles fra 2 pct. i dag
til 6-8 pct. Det svarer til en omsætningsvækst fra 234 mill.kr. til op mod 900 mill. kroner, vurderer Sky Radio’s adm. dir., Kasper Krüger i sit høringssvar til Kulturministeriet omkring udbuddet af de to nye landsdækkende radiokanaler.
Han vurderer også i høringssvaret, at alene det landsdækkende P5 får behov for en årlig omsætning på et trecifret millionbeløb for at kunne svare tunge poster som musikvederlag, koncessionsafgift, drift af sendemaster og nyhedsredaktion.
Ifølge Kasper Krüger viser erfaringerne fra alle markeder, at radios andel af reklameinvesteringerne i høj grad er bestemt af mediets frihedsgrad og råderum.
– Det er ikke urealistisk med en betydelig omsætningsvækst for radio og en andel af media spend, der f.eks. er større end i Norge og Sverige. Med frie og egnede arbejdsbetingelser kan Danmark såmænd godt nå et Hollandsk niveau på over 8 procent af den totale reklameomsætning, spår Kasper Krüger, der mener, at niveauet skal nås over en kort årrække.
– Ellers får det ressourcekrævende P5 får store problemer på et umodnet dansk radiomarked, siger han.