I New Zealand, og sikkert i mange andre lande, anses vold i hjemmet – som regel hustruvold – for at være et problem, der hyppigst berører de lavere sociale klasser.
Men en undersøgelse viste for nylig, at de knyttede næver også svinges i velstillede og veluddannede hjem: en tredjedel af landets kvinder har været udsat for vold fra partneren, og måske mere overraskende en fjerdedel af kvinderne i de mere velstillede hjem.
For at skabe opmærksomhed om situationen kontaktede den velgørende organisation It’s Not OK, der kæmper mod vold i familien, reklamebureauet FCB New Zealand.
Bureauet tog fat i et af landets eksklusive livsstilsmagasiner, Home, for at høre, om bladet ville være med i et noget usædvanligt samarbejde.
Det ville man, og det blev til en otte-siders featureartikel, der bringer læseren inden for i et elegant designerhjem i en velstillet forstad til Auckland, hvor familien Ashworth bor med deres tre børn på 11, 13 og 18 år.
Gennem artiklen fortæller Hugo og Vickie om lyseffekter i rummene, om børnenes afdeling, om udsigten, om masser af dejlig plads osv.
Men på hver side antyder en lille detalje i et af de tilhørende fotos, at noget ikke er, som det ser ud: En væltet stol, en knust vase – og en blodplet på trappegelænderet.
Selve artiklen afsluttes, som den type artikler normalt afsluttes, men i nederste højre hjørne på den sidste side er der trykt en tekst, der forklarer, at hele artiklen er en såkaldt PSA (Public Service Announcement), kreeret for at øge opmærksomheden omkring vold i velstillede hjem.
Artiklens tekster er skrevet af en af magasinets skribenter i samarbejde med reklamebureauet, og alle fotos er taget af magasinets egen fotograf.
Kampagnen har netop vunder sølv ved Spikes Asia – den asiatiske regions svar på Eurobest.
Se casefilm her.