Det mobile medieforbrug ventes at vokse kraftigt i år – drevet af blandt andet sociale medier og video. Men den langsigtede indtjening trues af en meget lav betalingsvilje hos forbrugerne.
– Den store udfordring er at få folk til at betale for indholdet. Og der er virkeligt et problem med at omsætte forbruget og interessen i penge. Den gratis, annoncefinansierede model, som vi kender fra nettet, bevæger sig formentlig også over på smartphones, mener Ronan de Renesse, chefanalytiker hos konsulentfirmaet Screen Digest.
Der er udsigt til en vækst på 50 procent i det mobile annoncesalg i USA, hvis man måler 2010 i forhold til 2008, men med et omfang mellem 10 og 15 milliarder kroner er det stadig en brøkdel af det totale annoncemarked. En anden udfordring, der skal løses, før mobilen virkelig kommer i spil som kommerciel indtjeningskilde for andet end samtale og sms, handler om de ekstremt høje priser for data-transmission, men de priser er faldende, lyder det optimistisk i markedet.
Børsen Mediemarked side 28-29.