Slikfabrikanten Haribo Lakrids, som i årtier blandt andet er blevet landskendt for sloganet ”Luk op for noget godt – luk op for Haribo” har altid været oppe på lakridserne, når det gælder profileringen af virksomheden og dens produkter.
Men i konsekvens af at forbrugerne bliver konstant mere selektive over for det bombardement af brands, som de dagligt bliver eksponeret for, har Haribo nu valgt at øge marketingindsatsen på oplevelses-fronten.
Et af de seneste tiltag er lanceringen af en ny koncept-slikbutik i samarbejde med Djurs Sommerland, som en integreret del af forlystelsesparkens meget populære ”Piratland”.
Men hvorfor nu det?
– Haribo har altid været meget dygtig til at positionere sig og har ifølge Gallups opgørelser gennem flere generationer ligget på en kendskabsgrad tæt på 100 procent. Men vi skal hele tiden passe, pleje og videreudvikle vores brand. Både for at fastholde den høje kendskabsgrad og for at sikre, at vores mærke i endnu højere grad end tidligere bliver forbundet med den kvalitet og de værdier, vi står for, siger Haribos marketingchef Lone Larsen.
Så når Haribo etablerer konceptbutik i Djurs Sommerland er det for at være til stede, der hvor familiens børn og voksne er sammen om gode og positive oplevelser – uanset om det er i hjemmet – eller i andre sammenhænge.
– Når familien tager på tur i Djurs Sommerland, skal Haribo selvfølgelig være til stede som en del af familiens gode oplevelse. Fremover vil vi derfor netop fokusere på, at kunderne skal møde Haribo i sammenhænge, hvor vores produkter bliver knyttet til de positive oplevelser, som familierne efterspørger og opsøger, siger Lone Larsen.
– Haribo har altid haft mange produkter, der associerer til børnenes egne fantasiuniverser, og ikke mindst pirater – Piratos, Dukatos, Saltbomber og Paletos. Derfor lå det jo lige for at udvikle ”Piratens Skatkammer” til store og små pirater som vores første koncept-slikbutik, fortsætter hun.
Hun har i øvrigt flere nye oplevelses-baserede initiativer på vej – blandt andet i samarbejde med Nordisk Film, SF Film og Dansk Reklamefilm – og i forbindelse med produktionen af den nye Bølle Bob familiefilm.