Den amerikanske grapejuice-producent Welch giver i næste uge læserne af People Magazine mulighed for at smage på herlighederne uden at bevæge sig ud i butikkerne, skriver Wall Street Journal.
Forsiden af virksomhedens helsidesannonce viser en flaske grapejuice, og på bagsiden sidder en ”strip”, som kan løftes op – og tages af – med teksten: ”For a tasty fact, remove and lick”.
Man ser det for sig: I lægens venteværelse, hos frisøren – eller et hvilket som helst andet sted, hvor magasiner og ugeblade læses af andre end en selv…
Vær den første
Hos First Flavor, selskabet bag teknologien, siger man, at ”strip’en” er beregnet til at tage helt af, og ikke kan klæbe fast igen, når man først har løftet den. Så man burde ikke kunne komme til at slikke på en reklame, andre har slikket på først.
Alligevel kan man nok godt forestille sig visse negative reaktioner. Og hos Welch siger marketingchef Chris Heyes da også, at der givetvis vil være læsere, som melder pas på annoncen.
– Vi er godt klar over, at mange mennesker ikke har lyst til at slikke på et blad eller et magasin – uanset hvor godt det måtte smage, siger han.
Ny dimension
– Printannoncer udgør i dag en skarp udfordring for reklamekøbere, fordi de typisk ikke råder over lyd og bevægelse, som ofte er det, der får reklamer til at skille sig ud. Smag kunne derfor godt være en ny måde at fange læsernes opmærksomhed på, siger Paul Caine, der er formand for Time Inc.’s Entertainment Group, der også omfatter People magazine.
– Jo flere sanser, forbrugerne benytter, når de oplever reklamer, jo bedre chance har annoncøren for at bygge relationer til forbrugerne. Det er svært at glemme et brand, nå man først har slikket på det, siger Lisa Haverty, der forsker i kognitiv markedsføring.
sit