Ritter Sport lancerer en ny Smarties variant, Snickers en Cruncher, Läkerol en Eucalyptus og Vitalis en ny mini-müesli bar.
Nej, det skorter ikke på nye varianter på slikmarkedet netop nu. Sommeren går på hæld, og derfor har slik- og chokoladeproducenterne fuld gang i butiksaktiviteter, så der kan blive fyldt op på hylderne (og siden hen i maverne). Men nogle af dem er også allerede nu ved at sælge ind til – ja, noget så vildt at forestille sig som – jul.
– Sommeren er traditionelt en død periode for chokolade, så lige efter sommerferien er der både plads i butikkerne – men også en helt speciel kamp om markedet. Vi skal nemlig både koncentrere os om at sælge ind til jul og perioden op til jul. Julefaktoren gør 2. halvår mere komplekst end noget andet tidspunkt på året, fordi vi skal sikre os at få et bredt fodfæste i butikkerne inden julen sætter ind, forklarer marketingchef Christian Kolbech fra C.K. Chokolade, der blandt andet har Ritter Sport på deres sortimentsliste. Han siger, at de første tv-spots kører om et par uger, men at de allerede i denne uge lancerer Ritter Sport Smarties i butikkerne.
– Al jul bliver simpelthen præsenteret og leveret nu, og hvis ikke vi er på mærkerne, risikerer vi, at Toms sælger en hel palle Marabou for næsen af os, uddyber han og tilføjer, at både konsulenter og organisation nærmest ligger vandret i øjeblikket.

Hos Masterfoods er der en lidt anden forklaring på, at de kører tv-kampagner i oktober og butiksaktivititeter i øjeblikket. De introducerer nemlig en ny variant af Snickers, der først nu er klar til lancering i Danmark.
– Chruncher blev lanceret i USA sidste år, og nu er vi så klar til at lancere i Danmark – som et af de første lande i Europa. Selvfølgelig er der en lille nedgang i chokoladesalget om sommeren, men vi kunne ligeså godt have lanceret Chruncher i februar, forklarer marketingchef Anders Schmidt Hansen og tilføjer, at der stort set er et stabilt salg af chokolade-bars hele året rundt.
– Det er i højere grad de mere dessertorienterede chokolader, som skal være klar til julehandlen, uddyber han.

Også hos Malacoleaf handler beslutningen om at køre hårdt på lige nu om en ny produktvariant. Läkerol med Eucalyptus er nemlig lige blevet klar til lancering.
– Vi har testet produktet hos forbrugerne og er dermed klar til lancering. Men vi lancerer vel en 7-8 nye produktvarianter hvert år – og at de mange kampagner falder sammen lige nu, mener jeg derfor i højere grad er en tilfældighed. cnb