Detailbutikkerne for længst fået øjnene op for, at musik skaber bedre stemning – og i bedste fald får forbrugerne til at købe flere varer. Derfor har mange detailbutikker den ene eller den anden radiokanal kørende i baggrunden, når kunderne går rundt og ser på tøj, parfume og slips – eller putter varer i vognen i supermarkederne.
Men de færreste butikker og kæder har interesse i, at konkurrenternes radioreklamer også i ny og næ drøner ud i æteren, og det har et nyt dansk instore radio koncept nu fundet frem til en løsning på.
Det nye koncept, My Instore Radio, giver nemlig butikkerne mulighed for, at butikker minutiøst kan planlægge og afvikle reklamer, jingler og playlister fra en vilkårlig computer, og dermed styre lydbilledet i den enkelte butik, minut for minut.
Ifølge folkene bag My Instore Radio, går det nye radiokoncept ud på at bruge musik og lydoplevelsen strategisk ved at etablere en musikprofil, der er tilpasset butikkens målgruppe – uden støj fra uvedkommende reklamer og med et lydbillede af jingler og reklamer, der forstærker oplevelsen i butikken.
Søren Klausen fra My Instore Radio siger:
– Almindelig radio er såmænd rigtig godt i mange sammenhænge, men til butiksbrug er der en række ulemper. Man bestemmer ikke selv musikstilen, og så er det svært at ramme sin kundegruppe helt præcist. Samtidig er der ofte en del snak som skaber støj i lydbilledet. Specielt hvis der er stillet ind på en kommerciel radio, med lange reklameblokke om alt fra vinduespudsning til golfrejser.
– Butikkerne skal hellere bruge taletiden på at formidle budskaber om butikkens egne varer til kunderne.
Det er netop væsentligt at have kundernes opmærksomhed i indkøbssituationen i butikken, siger Søren Klausen, der har arbejdet med radio og reklamer i mere end 20 år.
My Instore Radio-løsningen består af en gratis software, som downloades til en vilkårlig computer og en lille boks, som placeres i den enkelte butik og kobles til internettet. Den lille boks, også kaldet playeren, sørger herefter for, at butikkens eget lydunivers strømmer ud i butikkens højtalere.
Man skal dog lige huske, at intet er gratis i denne verden, og en af udfordringerne ved instore radio er afgifterne til Koda og Gramex. For selv en løsning som My Instore Radio som udgangspunkt koster 299 kroner om måneden, skal der også betales en fremførelsesafgift til Koda og Gramex på 144 kroner pr. butik – og det er selvom, at en butik eller hel butikskæde i forvejen betaler til
KODA og
Gramex for at have lov til at spille kunstnernes musik i butikkerne.
Priserne hos My Instore Radio afhænger af, om man vælger en standardløsning eller mere avancerede skræddersyede løsninger. Det kan man læse mere om
her.