Virksomheder bør ikke bruge ordet ”bæredygtig” i deres markedsføring, da der ikke er fastlagt metoder til måling af begrebet.
Det skriver Forbrugerombudsmand Henrik Øe i et udkast til en ”vejledning om miljømæssige og etiske påstande i markedsføringen”.
Med vejledningen vil Forbrugerombudsmanden give en generel rettesnor til, hvordan de erhvervsdrivende bør anvende miljømæssige udsagn og etiske anprisninger i al markedsføring.
– Såfremt generelle miljømæssige og etiske påstande, som eksempelvis ”miljøvenlig”, ”grøn” og ”retfærdig” benyttes fritstående uden en nærmere forklaring i markedsføringen af et produkt, må den erhvervsdrivende kunne dokumentere, at alle sider ved produktet under hele sin livscyklus er væsentligt bedre end tilsvarende produkter i samme produktkategori, skriver Forbrugerombudsmand Henrik Øe.
Han vil med vejledningen undgå, at virksomhederne skader forbrugernes tillid til markedsføringen samt vanskeliggør fair konkurrence.
Udkastet til vejledningen er nu sendt i høring hos myndigheder og organisationer, og en endelig vejledning er sandsynligvis klar inden nytår.
Du kan læse hele udkastet
her.