KLUMME: Vil du i medierne, er det hele lettere, hvis du er en Kjeld Kirk Kristiansen eller Lars Rebien Sørensen. Sandheden er nemlig, at jo mindre virksomhed du repræsenterer, desto sjældnere er du i medierne. Det bekræfter en ny undersøgelse, som PR-firmaet BullsEye Communications har foretaget blandt 161 små og mellemstore danske virksomheder.
• 90% kommer ikke i landsdækkende medier.
• 62% svarer, at det i “høj” eller “meget høj grad” har værdi for dem at komme i medierne.
• Imidlertid bliver 17% kun omtalt én gang om året.
• Hele 49% er aldrig igennem journalistens tastatur – hvilket dog skal ses i lyset af, at mange helt små virksomheder også har deltaget i undersøgelsen.
Ifølge undersøgelsen er mikro-virksomheder med 1-10 ansatte nemlig klart mindst omtalt i medierne.
Ca. halvdelen af dem ser efter eget udsagn aldrig deres navn i en journalistisk artikel. Den anden halvdel henter først og fremmest omtale i lokalmedier og netmedier. Kun mellem fem og ti procent kommer i landsdækkende medier som Politiken, Børsen, JP og TV2 og dermed ud til tusindvis af læsere.
Fokus på milliardvirksomheder
Hvorfor er det således?
– På Børsen beskæftiger vi os – med undtagelse af gazelle-tillægget – som tommelfingerregel med milliardvirksomheder. Det vil sige virksomheder, der ”flytter” noget i erhvervslivet. Vi dækker virksomheder med en enorm omsætning, da vi gerne vil følge de virksomheder, der spiller en stor rolle i erhvervslivet og for mange danskere, siger journalist Thomas Ziegler på Dagbladet Børsen i en kommentar til undersøgelsen.
Helt anderledes forholder det sig også med større virksomheder. Ifølge de adspurgte dækker medierne ca. hver anden virksomhed med over 200 ansatte mindst en gang om måneden. Og oftest i landsdækkende eller regionale medier.
På spørgsmålet om, hvordan de oplever deres medieindsats svarer hele 75 procent, at deres historier bringes “af og til” eller “ofte”, og at deres netværk og kunder bemærker det. Det sidste understreger, at virksomhedernes PR bidrager til virksomhedernes omdømmeskabelse. Budskabet når ud over rampen.
DR beskæftiger sig ikke med hverdagen
Den tendens kan man godt genkende på radioprogrammet ”Mennesker og Medier” på DR.
– Der er ikke nogen tvivl om, at landsdækkende medier fokuserer markant mere på store end små virksomheder, fordi flere mennesker på tværs af landet kan identificere sig med topvirksomheder, siger Lasse Jensen, tidligere chef for Tv-avisen og nuværende leder af “Mennesker og Medier”.
– Helt ligesom med kendte skuespillere, der får mere omtale end ukendte. Journalister tænker på, hvad der er opsigtsvækkende nok til at fange læserne. Vi beskæftiger os ikke med hverdagen – bortset fra, at vi lever i den.
Men ud over at landsdækkende medier i udgangspunktet er mere interesserede i større virksomheder, så er det en almen kendt sandhed i kommunikationskredse, at større virksomheder naturligvis også henter mere omtale, fordi de kommunikerer mere professionelt.
I modsætning til de små virksomheder er de i langt højere grad på linje med journalisterne. Typisk har de egne kommunikationsfolk eller tilknyttet et PR-bureau. Det betyder, at de forstår journalistens behov og kan levere et PR-oplæg til journalistens kageform.
Søvndyssende kopholder-historier…
En anden årsag til, at de små og mellemstore virksomheder har svært ved at komme i medierne, er, at de ofte skriver de forkerte historier – eller rettere søvndyssende historier.
47% fortæller, at de skriver om ”nye tilbud eller produkter” i deres pressehistorier. Enhver, der ved bare lidt om PR, ved også, at ni ud af ti journalister får tics, når de modtager “Nu leverer vi også kopholdere i den nye Audi A8” historier. Den slags hører hjemme i annoncer, men det er altså tilsyneladende endnu en nyhed blandt rigtig mange virksomheder.
Og hvad kan man så lære af det?
Mange mindre virksomheder forstår ikke journalisternes dagsorden: For at få ørenlyd handler det om at forfatte interessante, journalistiske nyheder til travle journalister, som de kan og vil præsentere og forsvare på et redaktionsmøde.
En anden tendens i undersøgelsen er, at mange virksomheder ikke hægter deres historier op på aktuelle begivenheder – f.eks. nye lovforslag eller aktuelle trends. Kun de lidt større virksomheder i undersøgelsen lader til at magte det – selvom dette i reglen er en af de bedste og mest oplagte afsætsplanker til at komme i landsdækkende medier.
Samtidig ser det ud som om, at en stor del slet ikke tænker på medier og omtale i det daglige. På spørgsmålet om, “hvad der løbende afholder dig fra at arbejde med PR og blive mere synlig i medierne” svarer 40 procent af alle virksomhederne, at de har for travlt i hverdagen. 30 procent svarer, at de ikke ved, hvordan de skal forme en pressehistorie.