Tegneseriefiguren SmageTage arbejder i denne uge på højtryk i det østjyske for at lære børnene i Aarhus og omegn at det er sejt at turde smage.
Blandt SmageTages værktøjer er en stribe fødevarer med underlige navne som konfektsuppe, broccolibrus og kålbolsjer – som ud over at øge ungernes lyst til at smage på alt slags mad og udstyre dem med et vokabularium, der gør dem i stand til at give udtryk for deres smagsoplevelser.
Kampagnen kommer fra landbrugets rådgivningscenter AgroTech og er kreeret af reklamebureauet 3fisk og kontaktdirektør og partner Paul Fisker siger om baggrunden:
– De fleste børn vil til forældrenes store fortvivlelse instinktivt fravælge f.eks. grønsager – uden at have smagt dem. Til gengæld vil de samme børn – også uden at have smagt – instinktivt kaste sig over slik i psykedeliske farver, med kunstig aroma og navne, der refererer til dyrs afføring. Årsagen gør vi os ikke kloge på, men iagttagelsen er interessent og har dannet grundlag for vores måde at “angribe” kampagnen på.
Kampagnen skelner således ikke mellem god og dårlig smag eller sunde kontra usunde fødevarer – og den er blottet for pegefingermoral, smagsdommeri og “voksen-fornuft”.
SmageTage – en antihelt
Det overordnede logo for kampagnen er Smage-Tage – en sjov og skør figur der elsker at smage på hvad som helst med stor fornøjelse. Han er ikke en superhelt og har ikke rollemodellens traditionelle funktion.
– Han gør indirekte lidt grin med de voksne og deres evindelige tirader om, at børn “skal” smage på maden. Hans væremåde og udseende er bevidst udviklet, så han står i opposition til forældrenes verden. På den måde, tror vi, han kan skabe en alliance med målgruppen og undgå at blive endnu en tegneseriefigur i rækken af figurer, udviklet af voksne og som på en voksen måde belærer børn om, at de skal smage på maden, siger Paul Fisker.
3fisk lader kampagnen leve i et tegnet univers, hvor mad og slik kombineres i nye og sjove “fødevarer” for at fange målgruppens interesse.
– Broccolibrus, konfektsuppe og kålbolsjer er eksempler på, hvordan vi lader kampagnen lege med begreberne. Fødevarer, som børn traditionelt hader, mikses med dem, de elsker og nye varianter opstår. Det skal fange den primære målgruppes interesse (børnene) og den sekundære (forældrenes) og udstyre begge parter med et vokabularium, som kan bruges i hverdagen til at tale om fødevarer og smagsoplevelser på en ny og sjov måde, fortæller Paul Fisker.
Også navne på events er bevidst valgt, så de er i opposition til forældrene, ligesom projektets hjemmeside har fået navnet S’madkassen.
http://www.smadkassen.dk/ – Navnet laver sjov med det at smage, gør det uprætentiøst og skørt. Det er et navn sammensat af ordene smag, mad og madkasse. Men det er også et navn, der er lidt frækt og uartigt, uden dog rigtig at være det, men som børn synes er sjovt at sige højt – og derfor vil bruge, siger Paul Fisker.
Kampagnen er støttet af Aarhus Kommune og EU og kører i de kommende to uger.