En reklamekampagne rettet mod farveblinde havde fået rygterne til at løbe, og nu har Coca-Cola så selv bekræftet, at den ”grønne” variant – Coca-Cola Life – kommer til salg i Danmark fra årsskiftet.
Lanceringen er den største for læskedrikgiganten siden Coca-Cola Zero i 2007.
Op til offentliggørelsen i dag legede læskedrik-giganten dog i en uges tid kispus med forbrugerne i et forsøg på at skabe nysgerrighed omkring det nye produkt, og det lykkedes.
Endda med en kampagne, som 9 ud af 10 af de forbipasserende på Rådhuspladsen – eller Facebook-brugerne – formentlig ikke fattede noget som helst af: Den var nemlig rettet direkte mod personer med rød/grøn farveblindhed.
Kampagnen blev aktiveret digitalt via hashtagget #HvemErFarveblindNu, via outdoor og ved sampling events i bl.a. Magasin.
Og så spillede specialfremstillede Ishihrara-billeder en central rolle: Det er de boblebilleder, vi normalt møder, når lægen eller øjenlægen skal teste, om vi er farveblinde – men her var altså de ”vendt om”, så kun farveblinde kunne se dem.
Charlotte van Burleigh, der er Country Manager for Coca-Cola Danmark, siger:
– Det er ni år siden, vi sidst var på gaden med en ny variant til Coca-Cola-familien, så for os var det vigtigt at markere lanceringen på en helt særlig måde – og det synes jeg, vi gør med farveblinde-universet. Ideen var at give forbrugerne mulighed for at lege med, inden navnet blev afsløret, og det lykkedes, siger hun.
Coca-Colas Facebook-posts med Ishihara-billedet nåede i løbet af få dage et reach på 720.000 danske brugere af sitet.
Læs mere i december-nummeret af Markedsføring, der udkommer om en lille uges tid.