Den kendte Smirnoff vodka skifter udseende d. 2. april. Markedsføringen vil også i højere grad kommer til at kommunikere kvalitet og stil samt den attitude, som Smirnoff Vodka gerne vil repræsentere. Man ønsker at pege på mærkets moderne status, og det gør man bl.a. via Smirnoff’s russiske oprindelse og historie.
Storytelling er inde i tiden, og mht. til Smirnoff’s er der nok at tage fat på, da historien startede i Rusland for 140 år siden. Den nye flaske er designet for at fremhæve Smirnoffs historie og moderne status. Ambitionen er, at kvaliteten samt det distinktive ydre, som Smirnoff repræsenterer, skal blive tydeligere for forbrugerne.
– Det mest synlige er , at Smirnoff Vodka får en helt ny flaske, siger produktchef Bo Møller, Diageo Denmark. Den nye flaske fremhæver på tydeligere vis de kvaliteter, som findes i produktet og mærket Smirnoff. Den nye flaske har en meget distinkt form med brede ”skuldre” og indgraveringer i glasset. Det nye logo design består af et dobbelt hovedet ørnelogo, som henter sin inspiration fra de hædersmærker Smirnoff modtog fra det Russiske kejserlige hof tilbage i 1880. Logo designet kommunikerer henholdsvis Smirnoff’s russiske arv og moderne status.
Det nye design kommer til at være gældende for hele Smirnoff mærkets markedsføring, som kommer til at have ensartet typografi, farver og opbygning. Dette sker for at skabe synergier på tværs af varianterne og give mere tyngde i den samlede markedsføring. Den nye stil vil være synlig i en massiv kampagne, som vil blive rullet ud på Smirnoff Vodka, Smirnoff Ice og Smirnoff Black Ice fra april måned.
Det nye design og logo har siden efteråret været lanceret i USA. For et par uger siden gi k relanceringkampagnen i gang i Sverige, og midt i april måned følger Danmark altså efter.
Kampagnen består af tv/bio, outdoor og events, og fase ét i kampagnen bliver fulgt op hen over sommeren og efteråret.
– Vi har haft store forventninger til samarbejdet med vores to nye bureauer Publicis og Event People. Det er de første resultater vi ser nu og jeg synes at resultaterne lever op til forventningerne, men i sidste ende er det jo noget forbrugerne afgør, siger marketing manager Christian Erichsen fra Diageo.

Boks:For 140 år siden, i 1864, grundlagde Piotr Smirnov sit destilleri uden for Moskva.
I forbindelse med udviklingen af den russiske revolution i slutningen af 1917 forlod Piotrs søn, Vladimir Smirnov, Rusland og søgte tilflugt i Konstantinopel. Han tog foretagendet med sig, og nogle år senere gik turen videre til Frankrig, hvor han i begyndelsen af 1930erne antog den franske stavemåde af sit og foretag endets navn. Mærket Smirnoff, som vi kender det i dag, var født. Samtidig købte den amerikanske virksomhed Heublein de amerikanske rettigheder til Smirnoff-mærket.
Heublein udviklede mærket og produkterne på radikal vis, hvilket medførte, at salget af Smirnoff Vodka eksploderede i Nordamerika. I 1954 købte virksomheden de globale rettigheder til Smirnoff-mærket. I dag ejes Smirnoff af Diageo North America.
I dag er Smirnoff verdens førende premium-vodka og sælges i mere end 130 lande. På verdensplan sælges over en halv million flasker om dagen, hvilket svarer til 6 flasker i sekundet.
Det første færdigblandede Smirnoff-produkt, Smirnoff ICE, blev lanceret i Danmark i 2002 og året efter kom Smirnoff Black Ice. En variant af Smirnoff-familien, Smirnoff Twist, fås med hhv. citronsmag, hindbærsmag og appelsinsmag.