Et nyt produkt i ”Ready-to-Drink” katagorien, Smirnoff ICE fra United Distillers & Vintners, har siden 1999 kørt sin sejrsgang over hele Europa.
Nu er turen så kommet til Danmark, hvor den lanceres med et brag af en markedsføringskampagne, der bl.a. inkluderer tv- og biografreklamer, samt en masse bar events og butik promotions.
Hos UDV Danmark har man store forventninger til produktet, der primært er henvendt til mænd i alderen 18-27 år – som en konkurrent til øl. pia