Fra i dag kan danskerne stifte bekendtskab med de første synlige resultater af den nye, enstrengede brandstrategi, som Coca-Cola offentliggjorde for et par måneder siden.
Strategien betyder bl.a., at Coca-Cola, Coke Zero, Coke Light, Vanilla Coke og Cherry Coke fremover vil blive markedsført under én brand-paraply, og målet er ifølge virksomheden at gøre det let for forbrugerne at træffe personlige valg.
Den aktuelle kampagne med taglinen ”Choose Happiness” udfolder sig på flere forskellige platforme – en af dem en event-båret del, som kommunikations- og PR-bureauet Essencius står bag, og som har til formål at få danskerne til at hjælpe hinanden med at finde, genfinde eller øge lykkefølelsen.
Alle, der via Twitter eller Instagram uploader et smilebillede med #DonerEtSmil, kan få deres smil broadcastet via en kæmpe storskærm på Amagertorv i København.
Her transmitteres fra i dag smil fra hele landet fra danskere, som gerne vil ”smitte” hinanden med smil, og for at hjælpe kampagnen og smilene lidt på vej bliver der sluppet en ”smilepatrulje” løs i de københavnske gader med Polaroid-kameraer, som kan fange de københavnere, der gerne vil donere et smil og gøre andre glade og lykkelige.
Og så kan man naturligvis vrissent indvende, at lykke jo ikke bare er noget, man selv vælger. Men er man teenager – og dermed en interessant målgruppe for Coca-Cola – så er lykke faktisk noget, man godt selv kan vælge.
Teenagere vælger lykken til
Kampagne-idéen bygger således på en europæisk undersøgelse, ”Why Generation Z Is Choosing Happiness – A Teen Happiness Study”, som er foretaget af Tapestry Research.
Undersøgelsen er gennemført blandt 3.331 teenagere i alderen 15 og 19 år fra otte europæiske lande, herunder Danmark, og den viser, at knapt tre fjerdedele (72 procent) af danske teenagere ser lykken som et aktivt og personligt valg.
I teenagernes øjne er lykken også forholdsvis ligetil: 91 procent af de danske teenagere vurderer fx, at ”når mine venner smiler, gør det mig lykkelig”. Tilmed siger hele 82 procent, at når en fremmed smiler til dem på gaden, så ”giver det mig også lyst til at smile”.
Lykke er for teenagere altså ikke et langsigtet mål eller noget, som skal nås eller opnås: Lykke er her og nu, og det kender Country Manager hos Coca-Cola Danmark Charlotte van Burleigh udmærket godt selv, for hun er mor til to teenagere:
– Voksne lægger vægt på at sætte mål i livet og for fremtiden. Lykke bliver i højere grad noget, man ser frem til. Teenagerne lever i nuet – lige midt i lykken – og giver sig selv lov til at opleve den. Det burde vi voksne blive bedre til. Lykken findes i de små hverdagsøjeblikke og ikke ”rundt om næste hjørne”, siger hun i en kommentar til den nye kampagne.
Vigtige hverdags-valg
For at sætte ekstra fokus på netop det personlige valg, rummer den nye Coca-Cola-kampagne også en række andre tiltag, som Isobar (Dentsu) og Carat står bag.
Det drejer sig om en serie på fem print/outdoor-eksekveringer (se en af plakaterne som PDF under artiklen), der er bygget op om fem centrale tilvalg: Vælg venskab, vælg kærlighed, vælg at hjælpe andre, vælg din egen stil og vælg din favorit.
Alt sammen valg, som påvirker vores hverdag, forklarer Market Activation Manager hos Coca-Cola Danmark, Cecilia Ege Sannig:
– Det er fem enkle, men betydningsfulde valg i livet og hverdagen. Vi ønsker at signalere, at vi alle er med til at sætte agendaen for vores eget, vores venners og families liv. Og at vi alle selv kan være med til at tilvælge lidt hverdags-lykke, siger hun og tilføjer, at alle fem valg for tiden kan opleves i hele Danmark.
Derudover markeres kampagnen bl.a. med 2.700 abribus/adshels de kommende to uger (knap 5.000 i hele kampagneperioden), en særlig ”happy” udgave af gratisavisen MX i dag og diverse aktiviteter med fokus på valg og tilvalg på sociale medier.
På tv og i biograferne vil man fra i dag kunne opleve en ny 60 sekunders version af kampagnefilmen ”What Are You Waiting For”.
Filmen vises i øvrigt også på den 24 m2 store skærm på Amagertorv – hvor den dog må dele pladsen med danskernes ”smilebilleder”.
Du kan også se den her.