Vi er meget glade for Coca-Colas satsning på personaliserede cola-flasker. Hver mand, sin coke, så at sige. Og det er bestemt fint og godt. Men er det også innovativt?
Tilbage i 2004 gennemførte House of Prince mærket King’s nemlig en limited pack edition promotion, der langt er hen ad vejen er identisk med Coca-Colas.
Ganske som i dag forudså marketingchefen dengang forbrugernes behov for individualitet.
Det blev søsat efter intense studier af kirkebøger, Danmarks Statistik, navnestatistikker og andre annaler for at finde de 35 forskellige fornavne, der erstattede King’s navnet for en kortere periode på pakken – og som blev sat i cirkulation.
– En af de store hurdler dengang var at finde de smarteste navne, som gik godt i målgruppen af unge urbane og kreative, siger Jacob Hastedt fra Bates, der eksekverede kampagnen.
– Vi havde desværre ikke de sociale medier dengang til at sprede kampagnen, men den var en kæmpe succes og nogle af navnene blev meget hurtigt udsolgt, husker Hastedt fra sin tid som aktiv sælgende og skabende reklamemand.I dag sidder han såmænd bare på toppen af magten i bureauet Bates og fejrerde i øvrigt 50 års fødselsdag i denne uge.