Flere og flere brands eksperimenterer med at lade youtubere, bloggere og instagrammere overtage deres profiler i forbindelse med marketing- og kommunikations-satsninger.

I efteråret lod Vero Moda tre unge youtubere slå sig løs på mode-brandets egen YouTube-kanal for et par uger, og i december var det DSB, der indgik samarbejde med en række Instagrammers i forbindelse med en kampagne.

Og det hastigt fremadstormende medie Snapchat tiltrækker i stigende grad brands, som gerne vil i kontakt med unge brugere – størstedelen af Snapchat-brugerne er mellem 13 og 34 år.

I starten af året oprettede energidrikken Cult således deres egen Snapchat-hær – en gruppe på seks unge mennesker, hvervet gennem brandets egen Facebook-side og castet på deres tegnefærdigheder – til at styre Cults Snapchat-profil.

Siden da har de dagligt snappet ud til profilens followers – hvis antal i øvrigt er vokset fra 800 til 3.000 siden ”hæren” tog over – og nu tager Cult så næste skridt i Snapchat-satsningen: Et samarbejde med en af Danmarks største personlige Snapchatprofiler: Rasmus Kolbe aka @Lakserytteren.

Ikke bare overraskelse

Samarbejdet blev indledt torsdag, da ”hæren” var på besøg på Cults hovedkvarter i Lystrup ved Aarhus, hvor de, sammen med Cults online ansvarlige, Katrine Klitgaard, skulle brainstorme og udvikle nyt materiale til Snapchat-profilen.

Katrine Klitgaard er dagligt er i dialog med snapperne, som generelt selv finder på indhold til profilen under de guidelines, hun har udstukket, men et fysisk møde er ikke af vejen, og denne gang var der også en særlig anledning: Den kendte snapchatter Rasmus Kolbe aka @Lakserytteren skulle nemlig dukke op.

Og det var ikke kun ment som en overraskelse til Snapchat-hæren, men som startskuddet på en fælles kreativ brainstorming med et ganske bestemt formål: Snapchat-hæren og Rasmus Kolbe skal nemlig i fællesskab udvikle en story, der kommer på Cults Snapchatprofil @CULTOfficial nu på søndag den 15. maj.

– Jeg synes, at det er enormt interessant med Cults Snapchat-hær og måden, hvorpå de har inddraget deres brugere som tegnere til profilen, så det bliver godt, siger Rasmus Kolbe.

– Rasmus er en af Danmarks største personlige Snapchatprofiler, han inddrager i høj grad sine følgere i sine stories, og netop derfor er han et perfekt match for Cult, slutter Katrine Klitgaard.