Den populære mobil-app, Snapchat, som giver mulighed for at dele tekst, fotos og videoer – som så typisk slettes automatisk igen efter få sekunder – er på vej med betalte reklamer, skriver avisen Financial Times.
Snapchat kom frem i 2011, og siden da er brugen tilsyneladende nærmest eksploderet.
Ifølge beep.tv2.dk viser de seneste officielle tal, at der hver dag globalt sendes over 700 millioner billeder og videoer via Snapchat.
Indtil videre har app’en, eller det sociale medie, som Snapchat også er, været fri for betalte reklamer, men ligesom for så mange andre sociale medier, som også startede ud uden betalte reklamer, så presser behovet for at skabe en indtjening sig nu på for den blot 24-årige Evan Spiegel og hans Snapchat.
Ifølge Financial Times kommer reklamerne på Snapchat til at dukke op mellem de ”stories”, der også kan lægges på mediet, og som kan ”holde” i op til 24 timer og ses flere gange – i modsætning til de en-til-en-beskeder, app’en er mest kendt for, og som forsvinder efter få sekunder.
Ikke targeted
Ifølge Evan Spiegel bliver der imidlertid ikke, som vi kender det fra Facebook og Google, tale om reklamer, der målretter sig brugerne, baseret på data om vedkommendes online-adfærd.
– We are cutting through a lot of the new technology stuff around ads to the core of it: telling a story that leaves people with a new feeling, siger han og tilføjer, at det er mere effektivt at få folk til aktivt at vælge at se reklamerne, end at bruge data om brugernes adfærd og præferencer til at målrette dem.
Flere virksomheder og brands benytter allerede i dag Snapchat, også i Danmark, men ligesom når en virksomhed eller et brand har et site på Facebook, er der her heller ikke tale om betalte reklamer.
Kunsten bliver altså at skabe kommercielle budskaber, som brugerne selv aktivt vælger til – en udfordring, som kommer til at teste brugernes vilje og parathed til at blande reklamerne med det personlige.
Men, som avisen skriver, så lød der tilsvarende bekymringer, før Facebook og Twitter kom op med en effektiv reklame-model…
Både Facebook og Google forsøgte sidste år at få fingre i Snapchat med bud på mellem tre og fire mia. dollar – svarende til mellem 16 og 22 milliarder danske kroner. Men Evan Spiegel sagde nej tak.
Siden har en gruppe kinesiske investorer – blandt dem Kians svar på Amazon, det nyligt børsnoterede Alibaba – været i seriøse investorforhandlinger med Snapchat, som for nylig bragte vurderingen af app’en op på de 55 mia. kroner. Og så sent som i sidste uge meldte Yahoo sig i feltet af interesserede investorer.