Et globalt bureaunetværk har inviteret den tidligere vice-præsident Al Gore til Cannes for at tale global opvarmning. Festival palæet huser en stor udstilling med navnet – Advertising Community Together, der hylder social- og miljø-ansvarlighed.
Femten seminarer på festivalen er dedikeret til dette emne og Grand Prixen i outdoor gik da også til et koncept, hvor en sydafrikansk bank bruger solenergi.
– Det er alle steder! Annoncører og bureauer må begynde at forholde sig til begrebet CSR. Ufattelig få virksomheder og endnu færre bureauer har formuleret politikker på dette område. Vi skal lære at se på virksomheder som helheder og ikke bare på deres markedsføring. CSR er ikke blot en modetrend, det er alt for stort til bare at forsvinde igen, siger direktør Niels Heilberg fra The Aid Agency og tilføjer:
– De virksomheder der går forrest kommer til at vinde markedsandele. Dem der ikke gør, vil komme til at stå tilbage og sige: Hvad skete der?
Mark Patterson/Cannes